Как промышленный гигант открыл не музей, а кафе, и почему это стало лучшим PR-активом. Автор делится семью принципами, которые превратили инженерную эстетику в эмоциональное пространство, а само кафе — в точку притяжения для туристов и объект промышленного туризма.
Тема номера — «Внутренние коммуникации»
Рубрика «Инструменты»
Ольга Ионина, директор управления маркетинга и коммуникаций Центрально-Чернозёмного банка ПАО «Сбербанк»
«Сказка как PR-инструмент: синергия нейросетей и инклюзивного театра в диалоге с поколениями»
Автор рассказывает о проекте «Финсказки», где ИИ-помощник ГигаЧат и актеры инклюзивного театра объединились, чтобы говорить с детьми и родителями о финансовой безопасности на языке сказки. Золото премии «Пресс-служба года — 2025», 1 млн охватов и 25 тысяч прослушиваний доказывают: искусственный интеллект и живая эмоция — мощный тандем.
Рубрика «Кейс»
Наталья Холодулина, директор по маркетингу АО «ТД "БЕЛАЗ"»
«Когда бренд можно попробовать на вкус: чему PR-специалистов может научить BELAZ-кафе»
Как промышленный гигант открыл не музей, а кафе, и почему это стало лучшим PR-активом. Автор делится семью принципами, которые превратили инженерную эстетику в эмоциональное пространство, а само кафе — в точку притяжения для туристов и объект промышленного туризма.
Рубрика «Тексты»
Юлия Болдырева, старший менеджер по цифровым коммуникациям «Сидорин Лаб»
«Не перегрузи! Почему инфошум — проблема не пользователя, а коммуникатора»
В 2026 году хорошие коммуникации проходят не столько в борьбе за внимание, сколько с заботой о спокойствии аудитории. Автор объясняет, почему корпоративные медиа и бренд-каналы должны стать навигатором, который помогает "не утонуть".
Рубрика «Целевая аудитория»
Екатерина Пискорская, директор по развитию, маркетингу и PR юридической компании «Правый берег»
«Для кого вы это пишете? — главный вопрос, который часто забывают задать»
В юридическом B2B недостаточно сказать «мы пишем для бизнеса». Автор на конкретных примерах показывает, как один и тот же инфоповод превращается в совершенно разные тексты для юридического издания и делового СМИ, и почему глубокая экспертиза бесполезна, если она не отвечает на запрос конкретного читателя.
Рубрика «Личный бренд»
Ольга Самоха, директор по связям с общественностью (В2В), консультант по продюсированию бренда руководителей
«Личный бренд в В2В: как стать известным в "непубличной отрасли"»
В нишевых рынках масштаб аудитории сужается, а выбор каналов становится критичным. Автор разбирает, как продвигать личный бренд в условиях нишевости, используя «власть наставника», «власть обаяния» и уникальное личное предложение, а не просто громкую медийность.
Рубрика «Голос бренда»
Алёна Макарова, руководитель отдела имиджевого маркетинга промышленной компании «Реман-Сервис»
«Мемам быть: зачем официальному каналу компании чувство юмора?»
Исследования подтверждают: мемы повышают вовлеченность в 2,2 раза. Автор на примере создания маскота Мазута показывает, как ирония и юмор помогают очеловечить промышленный бренд, а стикерпак в корпоративном мессенджере становится точкой соприкосновения для сотрудников из разных цехов и офисов.
Рубрика «Упаковка»
Эмма Тутаева, эксперт по корпоративным коммуникациям
«Формируем ДНК и культурный код компании через тексты»
Текст — это несущая конструкция идентичности. Автор предлагает модель из четырех слоев текстовой упаковки и объясняет, как отсутствие единого «владельца языка» размывает корпоративный код, а копирование чужого голоса разрушает доверие.
Рубрика «Личный бренд»
Мария Юрченко, эксперт по управлению и публичности
«Роль первых лиц компании на публичных мероприятиях: подготовка и позиционирование»
Каждое слово первого лица со сцены считывается как позиция бренда. Автор делится личным опытом и жестким правилом: если рядовому сотруднику простят дебютный мандраж, то руководитель не имеет права на неподготовленность, ведь за ним стоит вся компания.
Рубрика «PR-технологии»
Олег Чипура, пресс-секретарь Красноярского парка флоры и фауны «Роев ручей»
«Как мы влюбляем гостей в наш зоопарк»
Нейробиология учит быть переводчиком между внутренним миром человека и реальностью парка. Автор рассказывает, как дофамин предвкушения, зеркальные нейроны и окситоцин доверия помогают превратить обычный зоопарк в «место силы», куда хочется возвращаться снова и снова.
Рубрика «Стратегические коммуникации»
Ольга Нуждова, журналист, пиар-менеджер ООО «КРАФТ-А»
«0% публичности, 100% влияния: как стать известным в непубличной отрасли»
Как строить репутацию, если о вас нельзя писать, а аудитория мала? Автор разделяет «отраслевую» и «режимную» непубличность и дает конкретные чек-листы для обеих.
Рубрика «Форматы»
Светлана Богданова, PR-директор инжиниринговой компании «Интехком»
«Как не стать одним из сотни стендов»
Автор рассказывает, как отказ от стандартной застройки и ставка на уникальный визуал («светящийся кран») и интерактив (управление краном из Петербурга в Туле) превратили скромный стенд в главную точку притяжения на выставке, сэкономив сотни тысяч рублей на дорогой аренде центральных мест.
Рубрика «Внутренние коммуникации»
Евгения Крутова, начальник Центра внутренних коммуникаций «Газпромбанка»
«Как работать с аудиторией из разных регионов и филиалов»
В «Газпромбанке» — 30 000 сотрудников и 520 точек от Калининграда до Владивостока. Автор делится принципами работы: от системы рубрикаторов и точечных рассылок до флагманских проектов вроде «Компас ГПБ», которые без рекламного бюджета собирают тысячи просмотров и создают ощущение общности.
Рубрика «Тексты»
Даниил Сосновский, главный стратег агентства КД
«Лонгриды, короткие посты… и здравый смысл»
Цифровой анализ 3058 публикаций в корпоративных сообществах показывает: универсальной «идеальной» длины текста не существует. Автор развенчивает миф о смерти лонгридов и доказывает: в половине случаев именно длинные материалы становятся лидерами по вовлеченности, если они отвечают на запрос аудитории.
Рубрика «Книжная полка»
Мадина Малова, эксперт по стратегическому управлению коммуникациями
«Пиарщик бессилен — диагноз системы»
Фрагмент из книги «От PR к индустрии доверия». Автор анализирует, почему даже опытные коммуникаторы не могут влиять на имидж организации: отсутствие полномочий, слабая корпоративная культура и кадровый дисбаланс, когда рынок переполнен специалистами, но работодатели не могут найти нужных.
Рубрика «Социальные сети»
Ирина Божко, SMM-эксперт, 13 лет в индустрии
«Как повысить эффективность продвижения в соцсетях в 2026-2027 годах»
Автор разбирает четыре главные причины, почему SMM не приносит денег, и дает пошаговый алгоритм: от аудита целевой аудитории и контента до ежемесячного цикла гипотез.
Рубрика «Реальные кейсы»
Карина Юркина, заместитель директора по маркетингу Группы компаний ВИК
«"Лидеры АПК": как бизнес-среда для профессионалов стала нашим ведущим PR-активом в B2B»
Проект, который объединил более 130 международных мероприятий за 10 лет и стал точкой входа для принятия управленческих решений в АПК. Автор рассказывает, как выстроить отраслевую платформу, которая звучит круглый год, привлекает федеральных спикеров и приносит бизнес-результат.
Рубрика «Стратегические коммуникации»
Лина Кокорина, практикующий стратег в PR с 15-летним опытом
«Корпоративные СМИ — стенгазеты с возможностями идеологического оружия»
Автор анализирует систему, в которой корпоративные медиа формируют реальность сотрудников. Разбор лучших практик ТМК, «КНАУФ», Lindaily, «Почты России» и «Газпромбанка» показывает, как измерить экономический эффект коммуникаций (экономия миллионов рублей, рост лояльности на 37%) и почему сотрудники не прощают пустых обещаний и одностороннего диалога.
