Все мы знаем, что нейросеть любит сочинять то, чего не было. У нее это называется официальным термином «галлюцинировать». Она настолько сильно хочет угодить вам с ответом, что если не находит какой‑то фактуры, легко ее сочиняет, что же с этим делать?
Тема номера - «Редактура машинного текста: как быстро довести ответ нейросети до публикации»
Мария Лютая, контент-маркетолог, редактор, руководитель проекта «Петербург 24», автор канала «Контент-маркетинг и PR c GPT»
За последние пару лет ИИ стал привычным рабочим инструментом пиарщика: он помогает быстрее собирать информацию, структурировать материалы, готовить черновики. Но вместе со скоростью появилась и новая ловушка: результат генерации выглядит аккуратным и логичным, поэтому создаёт ощущение, что работа над текстом почти завершена.
Рубрика «Комментарии»
КАК БЫСТРО СОБРАТЬ ВАРИАНТ ПОД РАЗНЫЕ РЕДАКЦИИ И УГЛЫ ПОДАЧИ
Екатерина Добрынина, специалист по внешним коммуникациям OSMI IT
Подготовка комментариев для СМИ с помощью нейросетей: экономим время, не теряя экспертизу.
Рубрика «Авторское право»
АВТОРСКОЕ ПРАВО И НЕЙРОСЕТИ: КОМУ ПРИНАДЛЕЖАТ ПРАВА НА СОЗДАННЫЙ ИИ ПРЕСС-РЕЛИЗ ИЛИ ИЗОБРАЖЕНИЕ?
Эмма Тутаева, SMM, маркетолог, таргетолог
Юридический анализ в эпоху генеративного ИИ.
Рубрика «Визуал»
ПОЧЕМУ ПРЕСС-СЕКРЕТАРЮ КРИТИЧЕСКИ ВАЖНО УМЕТЬ ДЕЛАТЬ ВИЗУАЛ?
Дарина Костина, владелица дизайн-студии и школы karma.web
Визуальный контент без дизайнера: как пресс-секретарю создавать иллюстрации к постам за 60 секунд.
Рубрика «Фактчекинг и инструменты»
КАК ПРОВЕРЯТЬ ФЕЙКОВЫЕ НОВОСТИ С ПОМОЩЬЮ ИИ
Алексей Оносов, предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, спикер общества «Знание», автор 6 книг
Фейковые новости сегодня маскируются под официальные заявления так виртуозно, что отличить правду от вброса без AI-проверки стало почти невозможно. Нередко возникает ситуация, когда PR-специалисты тонут в потоке информационного мусора – проверять каждый инфоповод вручную физически нереально. Звонки в СМИ, поиск первоисточников, сверка с базами данных… пока разберешься. Здесь нейросети дают колоссальное преимущество – они снижают время проверки с нескольких часов до считаных секунд. Правда, многие до сих пор не знают, как именно использовать AI для фактчекинга, хотя инструменты доступны и работают прямо сейчас.
Рубрика «KPI»
КАК ИЗМЕРИТЬ РЕАЛЬНУЮ ЭФФЕКТИВНОСТЬ НЕЙРОСЕТЕЙ В PR-ПРОЦЕССАХ
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг.
За последние два года нейросети стали повседневным инструментом: они пишут черновики, моделируют вопросы журналистов, анализируют тональность. Но по мере того как ажиотаж проходит, встаёт более взрослый вопрос: а как измерить реальную эффективность?
Рубрика «Аналитика»
АНАЛИЗ ПУБЛИКАЦИЙ С ПОМОЩЬЮ ИИ
Алексей Оносов, пприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, спикер общества «Знание», автор 6 книг
Многие PR-специалисты тратят огромное количество времени только на мониторинг упоминаний бренда в медиа. Собирают вручную, читают, группируют по тональности, готовят отчеты для руководства. Почему не используются специализированные сервисы типа Brand Analytics или Медиалогии? Ответ классический – бюджет не выделяют, а бесплатные версии слишком урезаны
Рубрика «Целевая аудитория»
КАК ЧЕРЕЗ НЕЙРОСЕТИ МОДЕЛИРОВАТЬ РЕАКЦИЮ РАЗНЫХ АУДИТОРИЙ НА ОДИН И ТОТ ЖЕ ИНФОПОВОД
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг.
Один и тот же релиз может выглядеть как стратегический шаг для инвестора, риск для регулятора и маркетинговый мусор для журналиста. Проблема в том, что внутри команды чаще всего обсуждают инфоповод из одной позиции – собственной.
Рубрика «Юридические аспекты»
АВТОРСКОЕ ПРАВО И НЕЙРОСЕТИ: КОМУ ПРИНАДЛЕЖАТ ПРАВА НА СОЗДАННЫЙ ИИ ПРЕСС-РЕЛИЗ ИЛИ ИЗОБРАЖЕНИЕ
Валентин Савинкин, PR-эксперт, ICU Professional Coach
2026 год стал переломным в правовом регулировании искусственного интеллекта. Суды США, Великобритании, Германии и других стран вынесли резонансные решения, которые формируют новые правила игры для создателей контента, разработчиков нейросетей и бизнеса. В этой статье мы подробно разберем, кому на самом деле принадлежат права на сгенерированные изображения и тексты, какие риски существуют в разных юрисдикциях и как защитить свои интересы при использовании ИИ.
Рубрика «Промты»
КАК ИИ ПРЕВРАЩАЕТ ОДИН ТЕКСТ В МУЛЬТИКАНАЛЬНУЮ PR-СТРАТЕГИЮ
Джаван Керимов, редактор федеральных изданий с 20-летним опытом работы, специалист по внедрению ИИ в работу
В мире нарастающего объема настигаемой нами информации «универсальный» пресс-релиз – это прямой путь в корзину. Современному PR-менеджеру, если он хочет быть эффективным, нужно не просто рассылать готовые тексты, а адаптировать их под десятки разных площадок и аудиторий. Использование ИИ превращает этот изнурительный процесс в скоростной марафон, где качество не приносится в жертву количеству.
КАК ЗАПРЕТИТЬ НЕЙРОСЕТИ ВРАТЬ
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба», эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг.
Все мы знаем, что нейросеть любит сочинять то, чего не было. У нее это называется официальным термином «галлюцинировать». Она настолько сильно хочет угодить вам с ответом, что если не находит какой‑то фактуры, легко ее сочиняет, что же с этим делать?
Рубрика «Обучение»
ОБУЧЕНИЕ КОМАНДЫ; КАК ВНЕДРИТЬ ИИ В РАБОТУ ПРЕСС-СЛУЖБЫ И ВЕРНО РАСПРЕДЕЛИТЬ ЗАДАЧИ
Антон Боровихин, коуч, ментор, психолог
Внедрение ИИ в работу пресс-службы выходит за рамки покупки подписки на ChatGPT и требует определенной перестройки операционных процессов. Основная сложность здесь не во внедрении высоких технологий, а в изменении ролевой модели сотрудников.
ИИ В ВУЗАХ И НА ФАКУЛЬТЕТАЗ: КАК СЕГОДНЯ ДОЛЖНЫ УЧИТЬ БУДУЩИХ СПЕЦИАЛИСТОВ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Лилия Варыгина, преподаватель-исследователь, слен общества «Знание»
Нобходимость интеграции технологий искусственного интеллекта в учебные программы подготовки специалистов по связям с общественностью стала очевидной. Мировой опыт внедрения ИИ-инструментов в образовательный процесс наглядно демонстрирует, что игнорирование эффективных современных инструментов для внедрения ведет к упусканию целого пласта технического знания, а отставание во внедрении технологий в учебные программы может стать критическим
ПРОФИЛАКТИКА ЭМОЦИОНАЛЬНОГО ВЫГОРАНИЯ С ПОМОЩЬЮ ИИ: МЕТОДЫ, НАПРАВЛЕНИЯ, УСЛОВИЯ
Олег Долгицкий, корпоративный психолог , преподаватель
Еще пять лет назад эмоциональное выгорание считалось «синдромом уставших трудоголиков» – проблемой личной эффективности. Однако пандемия, гибридный график и эпоха «постоянного онлайна» превратили выгорание в один из главных рисков личного и, шире, общественного устройства. Согласно последним данным, выгорание сотрудников обходится мировой экономике в сумму от 300 до 500 миллиардов долларов ежегодно.
Рубрика «Стратегии»
АГЕНТСТВА БУДУЩЕГО: КАК ИИ ИЗМЕНИТ РЫНОК АУТСОРС-УСЛУГ ДЛЯ ПРЕСС-СЛУЖБ
Александр Бажанов, специалист по интеграции AI ассистентов в бизнес
ИИ в любом производстве — это не тренд, а новая производственная реальность. Агентства, которые не интегрируют ИИ в свои процессы, рискуют исчезнуть, уступив место гибридным игрокам.
