Ксения Юхананова, совладелица блогерского агентства Akukwe Production и PR-менеджер компании «Стратегия М»
Несколько лет назад я была на перепутье. Хотелось и продолжить заниматься пиаром и в то же время попробовать что-то новое и доселе неизведанное. И тут моя давняя подруга Елена Грачева предложила вместе создать блогерское агентство и начать работу с Яндекс.Дзен. Я поначалу сомневалась, но в итоге решение было принято, и мы это сделали. Как? Вы узнаете в этой статье.
Наше агентство Akukwe Production сейчас является партнером Яндекс.Дзена.
Конечно, есть и конкуренты, но их не так много, что помогает нам держаться на плаву. Сейчас я могу сказать, что именно по Дзену мы работаем с крутыми экспертами, у который очень качественный и совершенно уникальный контент. Среди них есть и звезды: Таша Строгая, Тутта Ларсен, Юлия Костюшкина. И очень интересные спикеры: психологи Юлия Столярова, Евгения Береза, Сергей Артемьев. Астролог Павел Андреев. Не так давно у нас появились мастер медитаций Ольга Найденова и специалист по родовым расстановкам Аника Снаговская. Все эксперты действительно уникальны, очень интересны и читать их одно удовольствие.
Почему Яндекс.Дзен?
Потому что это первая российская платформа, где можно и писать, и размещать видео и просто в полной мере выразить свой творческий потенциал. Что дает присутствие на Дзене: трафик и CEO-оптимизацию. Помимо этого, Дзен открывает своим блогерам монетизацию при результате до 10.000 дочитываний в неделю. И плюс вы можете зарабатывать на размещении нативной рекламы. Мне часто задают вопрос, зачем Дзен нужен для бизнеса. Расскажу вам. В 2014 году я решила заняться маленьким бизнесом и сделала в Инстаграм собственный магазинчик. Назвала его Little Jacqueline, придумала логотип, сделала визитки, закупила товар и понеслась...
Но в какой-то момент поняла, что моя страница совершенно непродающая. Тогда я полностью поменяла концепцию, но снова попала впросак. И опять все мои товары покупали только друзья и друзья друзей. Сарафанное радио работало идеально. В конце концов, я перестала этим заниматься, потому что аксессуары для детей больше не являлись чем-то важным и насущным. Но сейчас я понимаю, что если бы тогда уже существовал Яндекс.Дзен, я бы продавала в разы больше. Потому что Дзен – это в первую очередь трафик, о чем я не устаю говорить. И сейчас очень многие это поняли. И в первую очередь люди бизнеса.
Три причина, почему вам нужен Дзен?
Во-первых, ленту ежедневно просматривает около 16 миллионов пользователей. И при правильной подаче материала – это отличная аудитория. Аудитория Дзена каждый год увеличивается минимум в два раза. И более 8 тысяч сайтов получают трафик с Дзена. Это говорит о том, что аудитория Дзена на самом деле гигантская, и если вы грамотно ведете свой канал и подаете свой товар качественно, то вы получите те самые желаемые продажи, на которые рассчитывали. Вы спросите, как же это работает? Да очень просто. Дзен сам подбирает для вас целевую аудиторию. Он проводит анализ интересов читателя и все делает за вас. Единственный кто не может повлиять на статистику Дзена, это вы сами. Здесь все работает за вас.
Во-вторых, вам обязательно нужно проанализировать рынок конкурентов и разобраться, кто из них есть на Дзене и как продвигает свои услуги. Часто бывает так, что вы вообще их там не найдете, а это вам на руку. Есть еще один очевидный плюс: Дзен дает возможность читателю усваивать большие тексты, такое может позволить только эта платформа, соответственно, именно здесь вы можете красиво и ярко описать свой продукт в том формате, в котором вам это интересно.
В-третьих, Дзен может помочь вам искусственно сформировать у человека желание что-то купить. Например, человек не думал о том, что ему нужна посудомоечная машина. Но вдруг в Дзене ему попадается статья на эту тему, в которой раскрывается вся сущность машины и огромное количество плюсов жизни с ней, сравнение посудомойки и мытья руками, наличие свободного времени и хорошего настроения, вот и весь сказ. И читатель заходит на ваш сайт, ну а дальше вы поняли.
Именно здесь вы можете показать своих экспертов, которые не будут голословными, а покажут и расскажут читателю, что, зачем и почему. Ваш канал будет показываться только тем пользователям, которые в нем заинтересованы. Здесь вы не найдете сторонних читателей. Это тоже несомненный плюс. Есть еще немало плюсов работы именно с Дзеном.
Чуть более года назад я приняла решение завести свой канал на Дзене, придумала ему название, вместе с дизайнером разработала логотип и канал начал работу. Это было очень непросто, начать с нуля. Но у меня получилось, и мой канал Kids Land на детскую тематику сейчас занимает неплохое место в рейтинге и имеет ежемесячную аудиторию в 600.000 человек. Каким образом я этого добилась? Трудом и интересным контентом, публикуя посты и видео каждый день, что очень важно именно для такоц платформы, как Дзен. Приведу примеры конкретных кейсов, которые были осуществлены, благодаря нашему агентству.
Проект по продвижению канала парфюмерно-косметической сети в Яндекс.Дзене
Агентством Akukwe Production и Еленой Юлкиной впервые за историю платформы был реализован алгоритм, благодаря которому аудитория канала выросла в 60 раз (с 800 уникальных пользователей ежемесячно до 64 000 уникальных пользователей ежемесячно). До сих пор статья Елены остается рекордсменом по дочитываниям на канале Sephora (34 000). Блогера пригласили принять участие в закрытых мероприятиях для звезд и миллионников от известных звездных визажистов (На мероприятии были Серябкина, Чума и еще 10 миллионников Инстаграм).
И вот еще: За 2019 год на проектах Руслана Кирничанского (блог «Дневник архитектора») было продано более 200 предметов мебели и декора общей стоимостью более 1 млн. рублей. За это время вышло 3 партнерских статьи, была проведена лекция для потенциальных клиенов и завершено 10 личных проектов архитектора. Один из клиентов Руслана стал амбассадором бренда в Якутии. Теперь Руслана пригласили создавать дизайн-интерьер шоу-рума в проект с бюджетом более 10 миллионов рублей и это тоже будет проект для блога.
Таким образом, я могу со всей ответственностью заявить, что Дзен – прекрасная платформа, открывающая гигантские возможности, как для блогеров, так и для представителей бизнеса.
Источник: журнал "Пресс-служба". Распространяется только по подписке. Узнать условия и оформить подписку можно ТУТ
