Как пиар-специалисту уйти в отпуск бережно к себе и коллегам..
Тема номера - «КАК ДАВАТЬ СМИ ЯРКИЕ КОММЕНТАРИИ И КАК ЭТОМУ НАУЧИТЬ ВАШЕГО СПИКЕРА» 
Анна Чуруксаева, Журналист, пиарщик, 20+ лет работает со спикерами и текстами
Комментарий для СМИ, с одной стороны, недооценивают, с другой – переоценивают. Кто‑то не готов тратить на него свое время (подумаешь, пара абзацев!), кто‑то ждёт результатов, как от полноценного продуктового интервью на теплую аудиторию.
Рубрика «Инструментарий»
ДЕСЯТЬ ПРАВИЛ ДЛЯ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО КРУТОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, эксперт по ИТ-цифровизации производства и ИИ
Когда я начинал свой бизнес в «Юнисофте», одной из первых проблем, с которой столкнулся, была необходимость представлять свои идеи потенциальным клиентам, и презентации стали моим ежедневным инструментом. За годы работы в полиграфии и ИТ пришлось создать сотни слайдов – от продающих до образовательных. Сегодня, когда на рынок вышли нейросети, способные генерировать презентации, казалось бы, процесс должен упроститься до нескольких кликов. Но реальность оказалась сложнее – искусственный интеллект потребовал новых навыков управления и контроля.
ОТЗЫВЫ КАК КЛЮЧ К УСПЕХУ: ПЯТЬ УНИВЕРСАЛЬНЫХ ШАГОВ К СИЛЬНОЙ РЕПУТАЦИИ
Ольга Беззубенко, Руководитель Центра внешних коммуникаций ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России.
Президент Национальной ассоциации блогеров в сфере здравоохранения.
Руководитель секции по формированию и продвижению личных брендов медицинских специалистов «Бренд врача» Российского общества профилактики неинфекционных заболеваний.
Автор книг «Бренд-статус врача – новая реальность», «Статус врача. Пошаговое руководстводля профессионального роста и лидерства»
В эпоху соцсетей и открытого общения отзывы клиентов – это не просто слова, а ваш главный актив. Правильно работая с отзывами, можно не только завоевать доверие и улучшить сервис и качество услуг, ориентируясь на обратную связь клиентов, но и бесплатно получить новые идеи для развития бизнеса.
Рубрика «Контент»
ФОРМУЛА КОЛИЧЕСТВА КОНТЕНТА
Анна Артемова, Руководитель контент-агентства «Медиамуза»
Клиенты очень часто спрашивают, сколько чего и как часто нужно размещать в блоге, чтобы «было правильно». Приходится объяснять, что нет идеальной и уни-версальной формулы постинга. Или все-таки есть?
ГЕНЕРАЦИЯ ИДЕЙ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ТВОРЧЕСКОГО И УСПЕШНОГО КОНТЕНТА
Елена Лебедева, Медиадиректор PR-агентства Comunica
Большинство PR-специалистов хоть раз в своей профессиональной жизни сталкивались с творческим кризисом. На какие темы написать новые статьи? Чему посвятить исследования? Что может стать основой для пресс-релиза в отсутствие информационных поводов? Особенно это характерно при длительной работе в компании или на проекте, когда год за годом нужно постоянно придумывать что‑то новое.
ИСТОРИИ, КОТОРЫЕ ЗАПОМИНАЮТСЯ: ПЯТЬ ШАГОВ К СТОРИТЕЛЛИНГУ, ПОКОРЯЮЩЕМУ СЕРДЦА
Ольга Беззубенко, Руководитель Центра внешних коммуникаций ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России.
Президент Национальной ассоциации блогеров в сфере здравоохранения.
Руководитель секции по формированию и продвижению личных брендов медицинских специалистов «Бренд врача» Российского общества профилактики неинфекционных заболеваний.
Автор книг «Бренд-статус врача – новая реальность», «Статус врача. Пошаговое руководстводля профессионального роста и лидерства»
В мире, где все кричат о себе, побеждает тот, кто умеет рассказать.
Сторителлинг – это не просто инструмент, а магия, которая создает связь с аудиторией, будь вы стартапер, блогер или CEO. Хотите, чтобы ваши слова цепляли, вдохновляли и оставались в памяти?
SMM: ВОЛШЕБНАЯ ПАЛОЧКА ИЛИ ПУСТАЯ ТРАТА ДЕНЕГ? РАЗБИРАЕМСЯ НА ПРИМЕРАХ
Людмила Калинина, Эксперт по маркетингу, трафику и медийности
За 10 лет работы в PR и маркетинге я видела многое. И вот, что могу сказать точно: SMM – это не волшебная таблетка, которая мгновенно принесёт миллионы. Это мощный инструмент, но, как и любой инструмент, он требует умелого обращения и понимания, для кого он предназначен. Многие бизнесмены бросаются в соцсети, ожидая моментального результата, а потом разочарованно вздыхают, записывая SMM в разряд бесполезных трат.
КАК СОЗДАВАТЬ ПРОМПТЫ ДЛЯ НЕЙРОСЕТЕЙ, ЧТОБЫ ГЕНЕРИРОВАТЬ МОЩНЫЕ КОНТЕНТ-ПЛАНЫ?
Алёна Левачева, Выпускающий редактор журнала «Пресс-служба», PR-специалист, член жюри профессионального конкурса для PR-специалистов «Пресс-служба года»
Нейросети (Chat GPT, Midjourney, Claude и другие) – это не просто «текстовые генератор ы » , а полноценные помощники в планировании контента. Но чтобы они выдавали качественные и полезные идеи, промпты (запросы) должны быть точными и структурированными.
Рубрика «PRодвижение»
ЗАМЕТКИ ПИАРЩИКА ЗА ПОЛЯРНЫМ КРУГОМ
Мария Богданова, Старший PR-менеджер ГК Softline
Северный PR как отдельный вид искусства.
Знаете ли вы, каково это – быть пиарщиком в местах, где медведь может оборвать эфир, а северный олень – интернет? Где PR-проекты включают в себя вездеходы, болота и уникальные мерчи с чумами и рогами?
ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕХАНИКИ ПРОДВИЖЕНИЯ В TELEGRAM: ЧТО РАБОТАЕТ, А ЧТО – ПРОСТО СЛИВАЕТ БЮДЖЕТ И ВРЕМЯ?
Алексей Гуленков, Руководитель проектов digital- агентства «Интериум»
Продвижение в Telegram может приносить отличные результаты, если использовать проверенные методы и избегать самых критичных ошибок.
КОГО ЛУЧШЕ ВЫБИРАТЬ ДЛЯ РЕКЛАМЫ ТОВАРА/УСЛУГИ ВО «ВКОНТАКТЕ»: МАЛЕНЬКИЕ АККАУНТЫ ИЛИ БЛОГЕРОВ?
Ольга Гесс, Продюсер, эксперт в области digital-маркетинга
Давайте сравним цифры статистики эффективности:
- Микроинфлюенсеры – это региональные аккаунты с аудиторией примерно от 2 до 7 тысяч подписчиков. Они обычно ведут блоги на конкретные темы: мода, спорт, локальные заведе-ния, лайфхаки для родителей, городские события. Их главная фишка – очень тесный контакт с подписчиками. Люди им реально доверяют, потому что видят в них «своих». Если такой человек советует новый бар, салон красоты или врача, его аудитория скорее соглашается на рекомендацию, потому что совет выглядит честно и по‑дружески.
- Блогеры – это уже уровень повыше по охвату – до 50 тысяч охвата, и у них побольше подписчиков и просмотров, но аудитория более разнородная, часто из рекомендаций (не подписанная на них, а подобранная алгоритмом, т. к. там скорее всего тип их аккаунта относится к сообществам, а не к личным страницам) и такая аудитория не всегда активно реагирует на рекламу. Часто в таких аккаунтах контент становится более «общим» и менее персональным для читателей.
Рубрика «Стратегическое управление»
ОТДЫХ БЕЗ СТРЕССА
Екатерина Мельникова, PR-менеджер, журналист, маркетолог, главный специалист Фонда развития бизнеса и социальных инициатив.
14 лет опыта в сфере PR и продвижения локальных и всероссийских проектов в самых разных ролях: от копирайтера и сотрудника пресс-службы до приглашённого эксперта по PR и куратора рекламно-информационного сопровождения.
Сотрудничала с организациями в сфере культуры, молодёжной политики, спорта, образования, энергетики, информационных технологий
Как пиар-специалисту уйти в отпуск бережно к себе и коллегам.
Море, пляж, модный йога-ретрит и беспрерывное жужжание смартфона в сумке... История, иллюстрирующая отпуск практически любого пиар-специалиста. Да, море и песок могут смениться на лесной или дачный пейзажи, пляжная сумка – на рюкзак, йога – на поход в горы, встречи с друзьями или лежание перед телевизором с горой вкусностей. Неизменным остаётся одно – жужжащие гаджеты, сообщения, неутомимо всплывающие в мессенджерах, и стоически выдерживающий натиск новых писем почтовый ящик. Именно это и есть самая сложная часть отдыха специалистов медиаотрасли. Она‑то и может помешать перезагрузиться и запастись энергией для предстоящей работы.
МЕДИАБЕЗОПАСНОСТЬ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ: КАК ЗАЩИТИТЬСЯ ОТ ИНФОРМАЦИОННЫХ АТАК
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, эксперт по ИТ-цифровизации производства и ИИ
В современном мире информация двигается с огромной скоростью, порой не оставляя времени на проверку достоверности данных. Медиабезопасность – это защита репутации и информационного пространства компании или личности от манипуляций, фейков и вбросов. Десять лет назад объектами информационных атак становились в основном политики и крупные корпорации, сегодня же под удар может попасть любой бизнес или частное лицо. Цифровые технологии сделали распространение информации молниеносным, а социальные сети превратились в площадку для запуска скандалов, способных уничтожить многолетнюю репутацию за считаные часы. В этих условиях понимание принципов медиабезопасности становится необходимым навыком как для владельцев бизнеса, так и для рядовых пользователей интернета. Мои клиенты и партнеры нередко сталкиваются с разными формами информационного давления – от негативных отзывов конкурентов до откровенно лживых публикаций в местных СМИ. При этом большинство компаний оказываются абсолютно не готовы к таким ситуациям и терпят серьезные репутационные потери.
РЕБРЕНДИНГ: СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ БРЕНДА В УСЛОВИЯХ МЕНЯЮЩЕГОСЯ РЫНКА
Валерия Кудряшева, Трафик-маркетолог
В динамичной бизнес-среде ребрендинг перестал быть исключительной мерой и превратился в необходимый инструмент поддержания конкурентоспособности. Однако успешная трансформация бренда требует глубокого стратегического подхода, а не просто косметических изменений.
Рубрика «Работа с аудиторией»
СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ В PR
Виктория Гречина, Руководитель отдела по связям с общественностью АО «Финансовая корпорация "Консортум"»
Безусловно, корпоративная социальная ответственность очень важна как в большой корпорации, так и в иной организации.
КАК ИГРЫ, ОПРОСЫ И РОЗЫГРЫШИ ПОМОГАЮТ ПРИВЛЕКАТЬ АУДИТОРИЮ? И ПОЧЕМУ У ОДНИХ ОНИ РАБОТАЮТ, А У ДРУГИХ – НЕТ?
Алёна Левачева, Выпускающий редактор журнала «Пресс-служба», PR-специалист, член жюри профессионального конкурса для PR-специалистов «Пресс-служба года»
В современном PR и SMM просто красивых постов уже недостаточно. Аудитория хочет взаимодействовать, развлекаться и получать выгоду. Именно поэтому такие инструменты, как игры, опросы и розыгрыши, остаются мощными драйверами вовлечения и прироста подписчиков.
Рубрика «Личный бренд»
ПЯТЬ УНИВЕРСАЛЬНЫХ ШАГОВ К СИЛЬНОМУ ЛИЧНОМУ БРЕНДУ РУКОВОДИТЕЛЯ
Ольга Беззубенко, Руководитель Центра внешних коммуникаций ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России.
Президент Национальной ассоциации блогеров в сфере здравоохранения.
Руководитель секции по формированию и продвижению личных брендов медицинских специалистов «Бренд врача» Российского общества профилактики неинфекционных заболевний.
Автор книг «Бренд-статус врача – новая реальность», «Статус врача. Пошаговое руковдстводля профессионального роста и лидерства»
В современном мире руководитель – это не просто человек за штурвалом компании. Это голос, лицо и сердце бренда, которое вдохновляет команду, привлекает партнеров и завоевывает доверие аудитории.
Рубрика «Обмен мнениями»
PR В B2B: КАК ГОВОРИТЬ С БИЗНЕСОМ ТАК, ЧТОБЫ ВАС УСЛЫШАЛИ
Виолетта Васильева, Генеральный директор ООО «Делоникс» (бренд LIFE PRINT – сувенирная продукция, упаковка, полиграфия, оформление мероприятий и точек продаж, маркетинг B2B)
Мария Богданова, Старший PR-менеджер ГК Softline
Если раньше B2B-коммуникации напоминали шахматную партию – с долгими ходами, расчетом на перспективу и скрытыми маневрами, – то сегодня это скорее динамичный микс стратегии, точных данных и эмоций. Цифровизация, сжатие рынков и растущие ожидания корпоративных клиентов перевернули правила игры: рынок меняется, В2В-клиенты эволюционируют вместе с ним, подстраиваясь под актуальную повестку. Каналы коммуникаций также диктуют правила, которые стоило бы учитывать для успеха PR-стратегий.
Рубрика «Тренды»
PR ПО ЛЮБВИ: ЗАЧЕМ НАМ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ПРАЗДНИК И ЧТО С НИМ ДЕЛАТЬ
Мария Богданова, Старший PR-менеджер ГК Softline
С Днем PR-специалиста, коллеги! 28 июля – дата, о которой знают, конечно, далеко не все, но те, кто в теме, воспринимают её как символ признания, уважения и настоящей профессиональной гордости.
Рубрика «Кризисный PR»
DIGITAL ATOM SIMULA: ОПЫТ АТОМНОЙ ОТРАСЛИ В ПОСТРОЕНИИ АНТИКРИЗИСНОЙ ПОДГОТОВКИ PR-СЛУЖБ
Ольга Казакова, Эксперт Отдела консалтинга и предпроектной работы, АО «КОНСИСТ-ОС»
В мире, где информационные кризисы могут обрушить репутацию компаний за считаные часы, подготовка к ним становится стратегической задачей. В атомной отрасли, где уровень ответственности особенно высок, был создан уникальный опыт построения системной антикризисной подготовки. Его основой стал цифровой тренажёр информационного поля – Digital Atom Simula.
Рубрика «Работа в инфополе»
СОЦСЕТИ В ЗАКОНЕ: КАК ПРОДВИГАТЬСЯ ПОСЛЕ 1 АПРЕЛЯ 2025 ГОДА БЕЗ ШТРАФОВ?
Наталья Хакимова, Основатель юридической компании HakiNS и действующий юрист для предпринимателей в сфере инфобизнеса (онлайн-школы, продюсерские центры, все виды консалинга, менторство, наставничество).
20 лет юридической и судебной практики (100+ выигранных дел, 100+ миллионов рублей, сохраненных для бизнеса).
4+ лет работает со всеми видами инфобизнеса, создаёт правовой фундамент под ключ (100+ школ и экспертов).
Сохранила 1+ млн рублей альтернативных потерь продюсерам от нерадивых экспертов. Сопровождает на постоянной основе 4 онлайн-школы – лидера рынка образовательных услуг (AZPRO, Talentsy, с остальным подписан NDA)
С 1 апреля 2025 года в силу вступили важные поправки к Федеральному закону № 38ФЗ
«О рекламе», которые меняют правила игры для всех, кто продвигает свои продукты, услуги или личный бренд в интернете. Если вы ведёте соцсети, сотрудничаете с блогерами, размещаете таргет или рассказываете о себе в рамках профессиональной деятельности.
Рубрика «Работа со СМИ»
КАК ПРАВИЛЬНО ЗАЙТИ В СМИ, ЧТОБЫ НЕ ПОПРОСИЛИ НА ВЫХОД
Анна Артемова, Руководитель контент-агентства «Медиамуза», главный редактор онлайн-журнала clinicalcare.ru
Как правильно предложить себя как эксперта популярному журналу, преподнести свое маленькое событие или узкую тему так, чтобы даже федеральные СМИ заинтересовались.
Рубрика «Интервью»
НЕТ УНИВЕРСАЛЬНОГО СЦЕНАРИЯ: PR НА ПРАКТИКЕ
Диана Смирнова – PR-стратег, основатель агентства Easy Communications и лауреат премии ECDMA Global Awards 2025 – делится ключевыми трендами в корпоративных коммуникациях и рассказывает, как строить сильный PR без больших бюджетов.
Из интервью вы узнаете:
- Почему компании переходят от громких инфоповодов к системной работе с репутацией
- Как Easy Communications добилась международного признания, используя только органические инструменты
- Какие PR-методы работают в условиях сокращённых бюджетов
- В чём особенности коммуникаций на разных рынках – и как избежать ошибок при выходе за рубеж
Это интервью – must read для PR-специалистов, которые хотят работать не «на охваты», а на долгосрочное доверие аудитории.
