Репутация – это редкий актив, который работает на доверие и продажи. Статистика неумолима: 92 % клиентов начинают с отзывов, 57 % доверяют только брендам с рейтингом выше четырёх звёзд, а 98 % ждут, что компания отреагирует на их мнение.
Тема номера - «ПОЧЕМУ ПОРТФОЛИО ПИАРЩИКА – КЛЮЧ К УСПЕХУ В КАРЬЕРЕ?!»
Марина Григорьева, Начальник управления по коммуникациям ООО «Уралэнергосбыт»
В современном мире коммуникаций сильное портфолио – это инвестиция в карьеру, мощный необходимый инструмент для любого профессионала в сфере PR. Оно помогает продемонстрировать ваши навыки, показать реальные результаты и успехи, выделиться среди конкурентов и укрепить личный бренд. Портфолио PR-специалиста – это ваш ключ к успеху на рынке труда, которое работает на вас 24 / 7.
Рубрика «Личный бренд»
КАК ПОДГОТОВИТЬ СПИКЕРА ЗА 24 ЧАСА: ЧЕК-ЛИСТ
Юлия Волощенко, Ведущий PR-менеджер ГК «Юзтех»
Срочно заменить спикера и подготовить новый доклад – это испытание, которое можно превратить в триумф. Секрет успеха кроется не в опыте, а в четкой системе подготовки, доступной каждому.
Рубрика «Работа со СМИ»
КАК «ПРОДАТЬ» СКУЧНУЮ B2B-ТЕМУ СМИ И ПОЛУЧИТЬ ПУБЛИКАЦИЮ
Анастасия Грищенко, Founder & CEO Prostoplace
В PR мы часто сталкиваемся с тем, что наш спикер – эксперт в узкой или специфичной нише, и возникают опасения, что тема, которую мы в итоге предложим СМИ, покажется редактору скучной. На самом деле проблема часто не в теме, а в подаче! Но «выкрутиться» можно и из самой сложной ситуации.
Рубрика «Интервью»
ГЛАВНАЯ МЕТРИКА В PR – ЭТО ПРОНИКНОВЕНИЕ КЛЮЧЕВЫХ СООБЩЕНИЙ
Представляем вам интервью, которое главный редактор журнала «Пресс-служба» Тимур Асланов взял у генерального директора исследовательской компании PR News Лилии Глазовой в рамках своего подкаста «PR-директор». Видео этого интервью можно посмотреть на канале Тимура Асланова.
Рубрика «Инструментарий»
ИСТОРИИ, КОТОРЫЕ ЗАПОМИНАЮТСЯ: ПЯТЬ ШАГОВ К СТОРИТЕЛЛИНГУ, ПОКОРЯЮЩЕМУ СЕРДЦА
Александр Вайс, Серийный FinTech and DeFi предприниматель, разработчик и аналитик WEB3Bureau
Лояльная аудитория – это актив, равный по значимости продаваемому вами продукту и технологии. Именно благодаря комьюнити масштабируются идеи и защищается репутация проекта, а миссия распространяется активнее.
Рубрика «Организация работы»
«СТРОЙ ДОВЕРИЕ, А НЕ АЖИОТАЖ» ПЯТЬ ИДЕЙ, КАК РАБОТАТЬ С ИНФОПОВОДАМИ В УСЛОВИЯХ ПЕРЕИЗБЫТКА КОНТЕНТА
Алексей Меркулов, Руководитель PR-службы«Новапорт Холдинг
В эпоху информационного шума и контентного профицита эффективнее не тот, кто кричит громче, а тот, кто говорит точнее. Универсальные форматы работают с очень низкой отдачей – сегодня ценится адресность, глубина и релевантность. Чем более узко вы формулируете тему, тем выше шанс быть замеченным вашей аудиторией.
СВОЙ ПРОТИВ ЧУЖОГО: КАК ПРАВИЛЬНО ОРГАНИЗОВАТЬ PR-ОТДЕЛ И ЧТО ОТДАТЬ НА СТОРОНУ
Михаил Умаров, Генеральный директор Comunica, медиатренер, коуч
О чём часто забывают при организации PRотдела? О том, что его главная цель – быть не просто «новостной фабрикой», а реальным инструментом для решения бизнес-задач.
КАК РАБОТАТЬ С ЗУМЕРАМИ В ПИАРЕ, ЧТОБЫ ВСЕМ БЫЛО ХОРОШО
Евгения Борисова, Директор по коммуникациям «АйТи Бастион»
Михаил Бочаров, Руководитель отдела продвижения и PR «АйТи Бастион»
Сторонники теории поколений, вооружившись мемами, создали образ, с одной стороны, творческих и свободолюбивых, с другой, - выгорающих на ровном месте, не выносящих сложных задач и любых рамок молодых людей. Неужели они и правда такие?
ЗАПУСКАЕМ ПРОДУКТ БЕЗ БЮДЖЕТА
Евгений Боровков, Сооснователь и коммерческий директор компании «Искусство Автоматизации» с дочерним брендом по разработке чат-ботов BotCreators.
Как получить первые результаты и обратную связь от аудитории, не тратя серьёзный бюджет на маркетинг..
КАК В КОМПАНИИ ПОСТРОИТЬ ПРЕСС-СЛУЖБУ С НУЛЯ
Ольга Фефелова, Руководитель по внешним и внутренним коммуникациям АО «Ремвооружение» Госкорпорации Ростех
С чего начать формирование команды и как выстроить её работу для достижения конкретных бизнес-целей? Пошаговый гид для тех, кто готов инвестировать в свой имидж.
ПЯТЬ СОВЕТОВ ПИАРЩИКУ
Александра Хорват, Эксперт в сфере PR и управления репутацией.
Все течет и все меняется, но есть профессиональные аспекты, на которые нужно обращать внимание в первую очередь.
Рубрика «Работа с репутацией»
РЕПУТАЦИЯ В РУКАХ СОТРУДНИКОВ: ЗАЧЕМ HR И PR ДОЛЖНЫ ОБЪЕДИНИТЬСЯ
Дарья Свистунова, Генеральный директор Сидорин Лаб, эксперт в области управления репутацией
Угроза изнутри — как сотрудники могут навредить репутации.
Репутация бизнеса сегодня формируется не только за счет медийного образа и публичных заявлений руководства. Она складывается из множества факторов: активности в соцсетях, отзывов на рекомендательных ресурсах, публикаций в блогах и даже внутренних коммуникаций между сотрудниками. Даже один неосторожный пост может нанести серьезный урон бренду. Однако главная проблема кроется глубже: традиционное разделение ответственности между HR и PR приводит к тому, что внутренним коммуникациям часто не уделяется должного внимания, а кризисами начинают заниматься уже по факту их наступления.
АУДИТ РЕПУТАЦИИ КОМПАНИИ: ЧТО ЭТО ТАКОЕ И КАК ОН ПРОВОДИТСЯ
Сергей Рытиков, СЕО и основатель Репутационного Агентства Первых.
Что такое репутационный аудит компании и как он проводится? Почему он необходим каждому бизнесу? Как составить план действий по улучшению репутации?
КТО НА САМОМ ДЕЛЕ УПРАВЛЯЕТ РЕПУТАЦИЕЙ ВАШЕЙ КОМПАНИИ
Марина Калошина, Директор бизнес-направления SERM/ORM Demis Group.
Репутация – это редкий актив, который работает на доверие и продажи. Статистика неумолима: 92 % клиентов начинают с отзывов, 57 % доверяют только брендам с рейтингом выше четырёх звёзд, а 98 % ждут, что компания отреагирует на их мнение.
Рубрика «Контент»
ЧЕК-ЛИСТ ИДЕАЛЬНОГО ПОСТА В СОЦСЕТИ
Алексей Берестовский, Более 20 лет работает в сфере PR и маркетинга.
ПОЧЕМУ ПОСТЫ ОСТАЮТСЯ НЕПРОЧИТАННЫМИ И КАК ЭТО ИСПРАВИТЬ?
Самое простое – задать вопрос нейросети и получить четкий ответ.
Рубрика «Инфоповоды»
КАЛЕНДАРЬ ИНФОПОВОДОВ ДЛЯ ПИАРЩИКА НА СЕНТЯБРЬ 2025 ГОДА
ОФИЦИАЛЬНЫЕ ДАТЫ И НЕОЧЕВИДНЫЕ ПРАЗДНИКИ СЕНТЯБРЯ И НЬЮСДЖЕКИНГ
Тимур Асланов, Главный редактор журнала «Пресс-служба».
Борода и благотворительность, трезвость и смайлики, туризм и красота. Сентябрь дает нам много возможностей применить креатив в создании инфоповодов. Выбрал для вас несколько интересных сентябрьских дат и набросал немного идей, как их использовать.
