Журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» №10 2024
Уважаемые коллеги!
Современные технологии требуют от нас регулярного отслеживания трендов и постоянного совершенствования навыков. В новом выпуске собраны ценные материалы от экспертов в области PR, которые окажутся полезными в повседневной практике. Уверен, на страницах этого журнала каждый найдёт для себя информацию и инструменты, которые помогут в работе пиарщика.
Денис Афонасенко расскажет о перспективах использования ИИ в условиях кризисного PR. С Юлией Волощенко узнаем о тонкостях работы с международными медиа и взаимодействия с журналистами из разных уголков мира. Ольга Очеретина представит десять главных трендов в PR-индустрии.
Мария Богданова предложит новые идеи о синергии печатных и цифровых медиа, а Валерия Романова и Карина Боровская исследуют роль эмоций в PR. Дарья Исаева и Илья Левинсон поделятся креативными подходами в работе PR-специалиста, а Мария Богданова поможет рассчитать эффективность и ROI коммуникационных стратегий.
Ольга Беззубенко и Ирина Серова погрузят нас в особенности общения с поколением Z, а Татьяна Филюшина и Валерия Сливка объяснят, почему подкаст – это мощный инструмент в PR-арсенале.
Ольга Сидорова представит пошаговую программу по созданию дизайна мечты 2024 года, а Антон Дубинчин и Елена Колганова расскажут о визуальной коммуникации через презентации: чего избегать и что обязательно учитывать.
Желаю приятного чтения и новых профессиональных свершений!
Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»
Тема номера – «ПЕРСПЕКТИВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИИ В КРИЗИСНОМ PR»
Денис Афонасенко, Директор по информационным технологиям ООО «БИРС С».
Более 10 лет специализируется на проектировании и разработке IT-инфраструктур, уделяя особое внимание бизнес-аналитике и автоматизации бизнес- процессы.
Перспективы использования ИИ в кризисном PR
В современном мире, где цифровая трансформация проникает во все сферы бизнеса, кризисный PR также подвергается значительным изменениям. Из-за мгновенного распространения информации в социальных сетях, онлайн-ресурсах и мессенджерах традиционные методы управления кризисами теряют свою актуальность. В таких условиях критически важна скорость реагирования и способность прогнозировать развитие ситуации. Именно здесь на помощь PR-специалистам приходит искусственный интеллект (ИИ), который способен обеспечить новые возможности для компании.
Рубрика – «Нейросети»
ИИ В PR: ВДОХНОВЕНИЕ И ВЫЗОВЫ – КАК ТЕХНОЛОГИИ ПЕРЕПИСЫВАЮТ ПРАВИЛА ИГРЫ
Мария Богданова, Старший PR-менеджер ГК Softline
Индустрия PR уже давно известна своей адаптивностью и способностью процветать в условиях перемен. Однако в последние годы произошел значительный сдвиг, вызванный ростом искусственного интеллекта (ИИ). Для специалистов в области PR это пересечение технологий и коммуникаций создало новые, захватывающие возможности, но также привнесло ряд вызовов.
ИИ ДЛЯ СТАТЕЙ, ПРЕСС-РЕЛИЗОВ, ДОКЛАДОВ И ПИСЕМ: ОБЗОР СЕРВИСА «ПИАРОШНАЯ»
Софья Гуревич, Контент-маркетолог, специалист по продвижению экспертов и компаний в социальных сетях
Работа пиарщика – это непрерывный контентный поток. Специалисту необходимо быстро создавать PR-стратегии, писать тексты разных форматов, готовить выступления и письма контрагентам. Сервис «Пиарошная» – яркий пример того, как искусственный интеллект может взять на себя эти задачи, ускоряя как стратегическую работу, так и создание разных типов текстов. Интересно, что данный обзор сервис написал о себе сам. Статья подготовлена путем компиляции материалов из трёх предложенных нейросетью вариантов.
PR БУДУЩЕГО: ИИ ИЗМЕНИТ ВСЁ, КРОМЕ ГЛАВНОГО – ЧЕЛОВЕКА
Мария Богданова, Старший PR-менеджер ГК Softline
В эпоху стремительного технологического прогресса мы наблюдаем трансформацию во всех секторах бизнеса, и PR не является исключением. Искусственный интеллект (ИИ) становится важнейшим инструментом, который меняет ландшафт связей с общественностью. Несмотря на широкую автоматизацию, существуют ключевые аспекты PR, которые всегда будут требовать человеческого участия.
Рубрика – «Управление PR-деятельностью»
PR В ИНДУСТРИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ
Анастасия Баташова, Руководитель проектов Стратегической группы «Гиперион».
Занимается информационным сопровождением инфраструктурных проектов.
В прошлом – пресс-секретарь городской администрации Пензы.
Более 15 лет практического опыта в сфере PR и продвижения региональных проектов
Как использовать устойчивость и социальную ответственность бренда в качестве конкурентного преимущества.
Рубрика – «Международный PR»
СОТРУДНИЧЕСТВО С МЕЖДУНАРОДНЫМИ МЕДИА
Юлия Волощенко, PR-менеджер в ИТ с опытом работы на международном рынке.
Работала с The Wall Street Journal, TechCrunch, Techradar, MacWorld, а также европейскими и арабскими медиа.
Автор публикаций для журнала «Пресс-служба», а также для международного медиа PR ON THE GO.
Сфера интересов: международный PR и контент-маркетинг
Как управлять культурными различиями и особенностями взаимодействия с журналистами из разных стран.
Рубрика – «Тренды»
ДЕСЯТЬ ТРЕНДОВ В PR-ИНДУСТРИИ
Ольга Очеретина, PRD ОТП Банка
1. Внешнее: трансформация до неузнаваемости самой PR-специальности. Менеджерам приходится постоянно учиться новому, чтобы быть в теме. Тому, кто не любит учиться, приходится совсем туго. Например, в PR появилась профессия «продюсер событий».
2. Внутреннее: организация PR-деятельности в компаниях остаётся достаточно неоднородной – шаблона, как нужно выстраивать PR-процессы, чтобы точно полетело, нет. Несмотря на обилие теории, в каждой компании я наблюдаю свой порядок, системы согласования, подчинение, отчётность и правила.
СИНЕРГИЯ ПЕЧАТИ И ЦИФРОВЫХ МЕДИА: КАК ОБЪЕДИНЕНИЕ ТРАДИЦИОННЫХ И СОВРЕМЕННЫХ ПОДХОДОВ УСИЛИВАЕТ PR-СТРАТЕГИЮ
Мария Богданова, Старший PR-менеджер ГК Softline
В эпоху цифровых технологий пиарщикам всё чаще приходится решать: стоит ли делать ставку исключительно на онлайн-медиа, или традиционные печатные издания все еще играют значимую роль? Но что, если объединить эти два мира? Как синергия печатных и цифровых каналов может не только усилить вашу PR-стратегию, но и помочь достичь новых высот? Эта статья расскажет, как комбинировать оба подхода для увеличения охвата, доверия и взаимодействия с аудиторией.
Рубрика – «Стратегическое управление»
РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ ЭМОЦИОНАЛЬНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ В СФЕРЕ PR
Валерия Романова, PR-директор digital-агентства «Интериум»
От «холодного» контента к «горячему» отклику: как эмоции преображают PR-кампании.
ИНТЕГРАЦИЯ PR И МАРКЕТИНГА: СИНЕРГИЯ ДЛЯ ДОСТИЖЕНИЯ БИЗНЕС-ЦЕЛЕЙ
Дмитрий Захарьев, Основатель маркетингового PR-агентства «СОЛОМКА».
Предприниматель, технический маркетолог, учредитель веблаборатории по разработке и продвижению корпоративных сайтов для среднего бизнеса СОФТФОРМУЛА
В современном цифровом веке создание и продвижение личных брендов приобретает все большее значение. Как руководитель креативного пиар-агентства с многолетним опытом, я убежден, что именно синергия между пиаром и маркетингом дает наилучшие результаты в этом процессе. Сосредоточение усилий в цифровом пространстве позволяет эффективно выстраивать и развивать личный бренд, используя различные инструменты и подходы.
Рубрика – «Креатив»
КРЕАТИВНЫЕ ПОДХОДЫ В РАБОТЕ PR-СПЕЦИАЛИСТА
Дарья Исаева, Директор по работе с клиентами, партнер агентства LikePR
Для поддержания творческого потенциала важно постоянно получать новые впечатления: изучать тренды, искусство, архитектуру, посещать театры и кино. Даже обыденные вещи и соцсети могут стать источником идей. Главное – уметь адаптировать эти идеи под задачи клиента, сохраняя фокус на смыслах и ценностях продукта. О своих креативных подходах в работе рассказали наши эксперты.
Рубрика – «Инструментарий»
PR ПОД КОНТРОЛЕМ: КАК ИЗМЕРИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ И РАССЧИТАТЬ ROI КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ
Мария Богданова, Старший PR-менеджер ГК Softline
Оценка эффективности PR-кампаний: какие KPI использовать для определения успеха и ROI коммуникационных стратегий.
КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ CHATGPT ДЛЯ СОЗДАНИЯ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ: СЕМЬ ПРОВЕРЕННЫХ СОВЕТОВ И ЕЩЁ ОДИН БОНУСНЫЙ СОВЕТ В КОНЦЕ
Тимур Асланов, Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг.
Главный редактор журнала «Пресс-служба»
Зачем тратить драгоценное время на создание релизов, если эту работу давно уже можно делегировать искусственному интеллекту? Если вы пробовали и недовольны результатом, возможно, дело в не совсем корректно сформулированном задании (промпте). Или вам нужна более современная версия чата джипити. Ловите простую инструкцию, как писать релизы пачками и очень быстро при помощи нейросетей.
Рубрика – «PR В B2B»
PR В B2B-СЕКТОРЕ: ОСОБЕННОСТИ И ЛАЙФХАКИ
Мария Богданова, Старший PR-менеджер ГК Softline
В стремительном мире технологий B2B PR играет ключевую роль. Он не просто повышает узнаваемость, но и объясняет сложные решения, укрепляет доверие и строит долгосрочные отношения. Ключ к успеху — адаптация к меняющимся условиям, поиск новых форматов и активное взаимодействие с партнерами.
Рубрика – «Коммуникации»
PR ДЛЯ ПОКОЛЕНИЯ Z: ОСОБЕННОСТИ КОММУНИКАЦИИ С МОЛОДОЙ АУДИТОРИЕЙ
Ольга Беззубенко, Руководитель Центра внешних коммуникаций ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России
Влияние поколения Z на рынок растет, как и их требовательность к этичности брендов. Несоответствие ценностям поколения может привести к отказу от продукции, переходу к конкурентам и публичной критике в социальных сетях, что нанесет ущерб репутации бренда. Как завоевать требовательную аудиторию – расскажут наши эксперты.
Рубрика – «Обмен мнениями»
ПОЧЕМУ ПОДКАСТ – ЭТО КЛАССНЫЙ ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ PR?
Подкасты завоевали популярность благодаря живому формату и доверительной связи с аудиторией. Этот инструмент эффективно продвигает бренды через интеграции: короткие рекламные вставки, спонсорство сезона с тематическими рубриками, участие спикера или собственный бренд-подкаст. Об этих и других преимуществах подкастов в материалах экспертов.
Рубрика – «Дизайн»
ЧЕТЫРЕ ШАГА К ДИЗАЙНУ СВОЕЙ МЕЧТЫ В 2024-М
Ольга Сидорова, Управляющий директор «АльянсПринт».
Более 22 лет «АльянсПринт» обеспечивает бизнес полиграфией, корпоративными подарками и сувенирами для увеличения лояльности и повышения продаж
1. Создать в любой программе ИИ композицию на свой вкус. Творить разрешается в любой, даже бесплатной, программе без оглядки на техтребования. Один из наших клиентов сделал свой набросок в Шедеврум, но вы вольны выбрать любую удобную программу генерации ИИ изображений.
2. Переслать картинку в типографию по почте / what'sup / ТГ. И никаких переживаний, что качество пострадает.
Рубрика – «Визуал»
«ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ ЧЕРЕЗ ПРЕЗЕНТАЦИЮ: СЕМЬ ОШИБОК И СЕМЬ РЕКОМЕНДАЦИЙ»
Антон Дубинчин, Эксперт по креативному мышлению и графическому дизайну.
Сооснователь школы визуальных коммуникаций PROSLIDES SCHOOL и студии дизайна PROSLIDES, креативный директор.
Более 15 лет в креативной рекламной индустрии, опыт работы с ведущими мировыми и российскими брендами.
37 профессиональных наград на рекламных фестивалях Серебряный Меркурий, ИДЕЯ, Белый Квадрат и пр.
Лектор Института бизнеса и дизайна (B&D), Национального института дизайна НИД, Академии Ростеха, Академии РЖД и др.
Автор шести курсов по дизайну презентаций и профессии «Креативный дизайнер: презентации, лендинги, соцсети».
Елена Колганова, Эксперт по коммуникации с клиентами.
Сооснователь школы визуальных коммуникаций PROSLIDES SCHOOL и студии дизайна PROSLIDES, директор клиентского сервиса.
Более 10 лет в креативной рекламной индустрии, опыт работы с ведущими мировыми брендами (Bacardi, Mondelēz, Beiersdorf и др.).
Профессиональные награды рекламных конкурсов (Серебряный Меркурий, ИДЕЯ и пр.
Автор курса «Искусство коммуникации с клиентами для фрилансеров»
Как грамотная визуальная коммуникация помогает решать нужные задачи.
Рубрика – «Стратегия»
PR-СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ КЛИЕНТОВ: КАК УКРЕПИТЬ СВЯЗЬ С АУДИТОРИЕЙ
Алёна Левачева, Выпускающий редактор журнала «Пресс-служба»
В современном мире, где конкуренция между брендами становится всё более жёсткой, создание прочной связи с клиентами – одна из ключевых задач для любого бизнеса. Конечно, главным инструментом, помогающим достичь этой цели, является PR. Давайте рассмотрим, как правильно разработать и реализовать PR-стратегию, направленную на повышение лояльности клиентов, а также разберём успешные кейсы из мировой практики.