Журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» №11 2025
Тема номера - «Личный бренд»
КАК ПРОВЕСТИ АУДИТ ЛИЧНОГО БРЕНДА СВОИМИ СИЛАМИ
Айта Лузгина, Генеральный директор КД
Провести аудит можно самостоятельно. Это позволит объективно взглянуть на ваше информационное поле – все сведения о вас, доступные публично. Здесь мы постараемся достаточно детально рассмотреть, как шаг за шагом проверить, что рассказывает о вас Интернет, социальные сети и другие источники, и что с этой информацией делать.
Рубрика «Гендерные вопросы»
СИЛА НЕ В ГЕНДЕРЕ, А В ЭКСПЕРТНОСТИ: КАК СТРОИТЬ ЛИЧНЫЙ БРЕНД ЖЕНЩИНЫ-CEO БЕЗ ОГЛЯДКИ НА СТЕРЕОТИПЫ
Ольга Шляхова, Директор по внешним коммуникациям Sidorin Lab (SL)
Выявление проблемы, методика сбора данных (медиа, соцсети, отзывы), анализ тональности и ключевых тем, карта стейкхолдеров, план действий по улучшению. Сила не в гендере, а в экспертности: как строить личный бренд женщины-CEO без оглядки на стереотипы
Рубрика «Личный бренд»
PR-РЕВИЗОР: КАК САМОСТОЯТЕЛЬНО ПРОВЕСТИ АУДИТ ЛИЧНОГО БРЕНДА
Любовь Акимова, Директор PR-агентства "Март": пресс-служба, соцсети, организация деловых мероприятий и автор телеграм-канала «PR-отдел»
Сайт работает, вышло несколько публикаций в СМИ, профиль в соцсетях жив – кажется, что еще нужно для работы над личным брендом? Но даже эксперту, уверенному в силе своей репутации, нужна «разведка местности» – аудит текущего состояния.
ОБУЧЕНИЕ СЕО РАБОТЕ С МЕДИА И КАМЕРОЙ
Гусева Надежда Digital, Маркетолог, эксперт в области социальных медиа, SMM-специалист, контент-креатор, автор блога про маркетинг.
В современном мире личный бренд CEO — это не просто модное слово, а настоящая необходимость.
Рубрика «Платформы»
ТЕЛЕГРАМ КАНАЛ ПЕРВОГО ЛИЦА. ЗАКРЫТЫЙ КЛУБ И ПУБЛИЧНАЯ ТРИБУНА
Тихонов Артемий, Основатель рекламного агентства Баклажан TG. Создаю и разрабатываю, веду и продвигаю уникальные проекты в Телеграм "под ключ".
Телеграм – это странная штука. Иногда это уютная гостиная для своих, иногда городская трибуна, где шумно и многолюдно. Канал от первого лица умеет быть и закрытым клубом, и публичной сценой одновременно и в каждой роли раскрывать себя по-разному.
ТELEGRAM-КАНАЛА ПЕРВОГО ЛИЦА: СТРАТЕГИЯ, СТИЛЬ И ПРАКТИКА
Тихонов Артемий, Основатель рекламного агентства Баклажан TG. Создаю и разрабатываю, веду и продвигаю уникальные проекты в Телеграм "под ключ".
Ведение канала на самой популярной платформе на самом деле не так уж и сложно!
Рубрика «Платформы и инструменты»
КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ ДЛЯ ПЕРВОГО ЛИЦА: ЧТО, ГДЕ И КАК ЧАСТО ПУБЛИКОВАТЬ
Карина Текуева, PR-специалист с более чем 5-летним опытом разработки и реализации коммуникационных стратегий. Обладаю экспертизой в медиа-рилейшнз, организации мероприятий и управлении репутацией. Успешно обеспечиваю информационное присутствие компаний в ведущих федеральных и отраслевых СМИ.
В современном медиапространстве личный бренд становится одним из самых мощных активов. Но существуют ли разработанные стратегии для продвижения?
Рубрика «Подкасты»
ПОДКАСТЫ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОСТРОЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА
Юлия Магась, Основатель коммуникационного агентства PReach, эксперт по продвижению личного бренда, автор подкаста “PRиличный бренд”.
Елена Голубович-Красавцева, Master coach ICI, модератор мастермайнд-групп и мтратегических сессий, Член Национальной Федерации профессиональных менторов и коучей, Эксперт Президентской академии (РАНХиГС), наставник-эксперт «Движение первых», суперфиналист конкурса «Лидеры России», автор подкаста «Эффект шампанского»
Почему подкасты так популярны и пользуются спросом? 10 советов по работе с инструментом
ПОДКАСТЫ И ЛИЧНЫЙ САЙТ КАК ИНСТРУМЕНТЫ ПОСТРОЕНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА
Алексей Оносов, Предприниматель, основатель компании Юнисофт, эксперт по цифровизации, производству, ИИ, личной эффективности, бизнес-писатель, публицист
Подкаст создает связь с людьми совершенно другого уровня, чем текст или даже видео, а личный сайт позволяет аккумулировать все информационные потоки в одном месте. Разбираемся как этим пользоваться.
Рубрика «Визуал»
ВИЗУАЛЬНАЯ АЙДЕНТИКА ЛИЧНОГО БРЕНДА СЕО
Анна Амфарова, Профессиональный фотограф. Занимаюсь фотографией более 6 лет. Специализируюсь на нескольких направлениях: архитектура, интерьер, художественный и бизнес-портрет. Училась в Высшей школе фотографии в Москве.
В развитии современного бизнеса личный бренд CEO является инструментом влияния наравне со стратегией компании и качеством продукции.
ВСТРЕЧАЮТ ПО ОДЕЖКЕ. КАК УПРАВЛЯТЬ ВПЕЧАТЛЕНИЕМ С ПОМОЩЬЮ ВИЗУАЛЬНОЙ АЙДЕНТИКИ И ПЕРСОНАЛЬНОГО СТИЛЯ CEO
Полина Мельман, Руководитель направления PR, «Циан»
Что надеть, чтобы выглядеть уместно? Как управлять впечатлением с помощью одежды? Как создать образ, который отражает и усиливает содержание, а не затмевает его? – попробуем разобраться в этой статье.
Рубрика «Чек-лист»
ЧЕК-ЛИСТ УПАКОВКИ ЭКСПЕРТА В СОЦСЕТЯХ
Ваш профиль в соцсетях работает на вас или против вас? Незначительные ошибки в оформлении могут стоить вам доверия и денег. Мы подготовили подробный чек-лист упаковки эксперта. Пройдитесь по нему за 15 минут и превратите свою страницу в инструмент личного бренда.
ЧЕК-ЛИСТ ПОДГОТОВКИ ПРЕСС-КИТА ЭКСПЕРТА
Пресс-кит — это «паспорт эксперта» для журналистов, организаторов событий и партнёров. Он должен отвечать на все вопросы, которые могут возникнуть у редакции за 30 секунд.
Рубрика «Коллаборации»
КОЛЛАБОРАЦИИ ДЛЯ ПОСТРОЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА
Юлия Мохова, Фаундер и CEO коммуникационного агентства JM Communications, фаундер проекта социального предпринимательства MILOK, эксперт по стратегическим коммуникациям и социально-ответственному инвестированию, автор учебника "Теория и практика связей с общественностью", автор телеграм-канала об умных коммуникациях МОХОВА, автор подкаста "Юля по связям с общественностью", филантроп, член РАСО
Сила союза: почему коллаборации выгоднее одиночных проектов. Превратите партнёрство в мощный инструмент для роста доверия, создания яркого контента и привлечения клиентов.
Рубрика «Коллаборации и реальные кейсы»
КОНТЕНТ- СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПЕРВОГО ЛИЦА, КОЛЛАБОРАЦИИ И РАБОТА С СОБСТВЕННЫМ САЙТОМ. КАК РАБОТАТЬ С ЛИЧНЫМ БРЕНДОМ?
Анастасия Грищенко, Founder & CEO Prostoplace
В эпоху, когда доверие к корпорациям падает, а к людям — растет, личный бренд основателя или топ-менеджера становится главным конкурентным преимуществом. Какие форматы контента работают лучше всего? Как находить коллаборации, которые усиливают, а не размывают репутацию? И почему без собственного сайта все усилия в соцсетях напоминают строительство дома на песке?
Рубрика «Интеграции»
СТРАТЕГИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА: ИНТЕГРАЦИЯ С КОРПОРАТИВНЫМИ ЦЕЛЯМИ
Галина Чупринина, Автор Telegram-канала «ЧуPRа», основатель бюро стратегических коммуникаций, ex-выпускающий редактор журнала «Пресс-служба»
Как выстроить синергию между личным брендом CEO и бизнес-задачами компании
Рубрика «Круглый стол»
ОШИБКИ В ПОСТРОЕНИИ ЛИЧНОГО БРЕНДА
Алена Нечипуренко, Галина Чупринина, Виктория Гречина, Маргарина Сергеева, Полина Мельман, Нина Чернышева, Анна Чуруксаева
Личный бренд давно перестал быть прерогативой селебрити и стал рабочим инструментом для профессионалов из разных сфер. Однако его создание напоминает хождение по минному полю: один неверный шаг может свести на нет все усилия. Именно о самых частых и критичных ошибках в построении личного бренда говорили пиар-эксперты на отраслевом круглом столе.
