Новые технологии PR работы

Журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» №1 2024

Уважаемые коллеги!

Вот и наступил новый год. В предпраздничном номере мы собрали палитру комментариев от наших авторов по итогам предыдущего. А в этот раз предложили им высказать свое мнение только об одном из инструментов пиара, но очень ценном, – социальных сетях. Одиннадцать экспертов поделились точкой зрения.

И каждый отметил свою изюминку в интерфейсах и возможностях на страницах в Интернете.

Александра Хорват в числе первых знакомится с моими книгами. Но немало и других изданий, которые могут принести пользу. Чего не хватает в вашей библиотеке? Прочитайте и не пожалеете.

Все мы стали свидетелями кризисов в разных сферах. И увидели наглядные решения тех, кто ошибся с амбассадорами. Сергей Рытиков поразмышлял на тему рисков и как себя обезопасить, если лицо бренда – не выдуманный безобидный персонаж, а человек, которому свойственно ошибаться.

Александр Худяков и Марьяна Васильева пытаются ответить на вечный вопрос даже бывалого пиарщика: как посчитать влияние своей работы на продажи.

Про новичков тоже не забываем: Наталья Летаева и Анастасия Грищенко помогают определиться с путем развития карьеры: инхаус или агентство.

Вишенка на торте – мое интервью с Еленой Николаевой, шеф-редактором корпоративных СМИ «Новости ЕВРАЗа». В нем не только про внутриком, переход газеты в цифру и собственные сериалы. Елена рассказала, как устроены все связи с общественностью в металлургическом гиганте, предприятия которого живут в разных часовых поясах.

Близится самый короткий месяц в году. Желаю в нем тратить время только на полезное. Приятного прочтения!

 

Тимур Асланов, главный редактор журнала «Пресс-служба»

 

Тема номера  – «ЧТО ЧИТАЕТ PR-ЩИК? ТОП КНИГ, КАНАЛОВ И СМИ, КОТОРЫЕ БУДУТ ПОЛЕЗНЫ В НАШЕЙ РАБОТЕ» 

Александра Хорват, Эксперт в сфере связей с общественностью и управления репутацией. Соавтор книги «Малая энциклопедия современного маркетинга».

Более 10 лет в сфере связей с общественностью.

Основная специализация: здравоохранение.

Сфера интересов: работа с обратной связью, формирование системы внешних и внутренних коммуникаций организации, медицинский копирайтинг.

Чтение – мое любимое хобби. Каждый год прочитывая по 100 книг, беру на карандаш те, которые поразили меня больше всего. Ими хочется делиться с друзьями и коллегами, писать рецензии и находить особые смыслы, создавая что-то новое, когда берешь их за основу. Каждый день PR-менеджер стоит в авангарде креативных, прогрессивных, инновационных (не побоюсь этого слова) решений.

Рубрика – «Актуально»

АМБАССАДОР И РИСКИ: МОЖНО ЛИ ОБЕСПЕЧИТЬ ГАРАНТИИ БЕЗОПАСНОСТИ И НЕЗАВИСИМОСТИ БРЕНДА

Сергей Рытиков, CEO и основатель

Репутационного Агентства Первых. Эксперт в области управления репутацией компаний, брендов и персон

Красивым словом «амбассадор», от которого так и веет чем‑то успешным и масштабным, называют персону, являющуюся своего рода лицом бренда. Как правило, это человек из числа известных личностей, он купается в лучах славы, его жизнь интересна всем.

И чтобы тандем «бизнес−амбассадор» был успешным, он должен защищать ценности бренда и быть тем идеалом, к которому стремится среднестатистический клиент компании. И хорошо, если эти самые идеалы амбассадора и бренда совпадают.

Рубрика – «Практика» 

ЕДИМ СЛОНА ПО ЧАСТЯМ: РУБРИКИ В СОЦСЕТЯХ

Юлия Волощенко, PR-менеджер ГК «Юзтех».

Более 5 лет работает в PR в ИТ, как на российском, так и на международном рынке.

Работала с The Wall Street Journal, Forbes, TechCrunch, Techloy, HackerNoon и другими крупными техническими и бизнес-СМИ USA / UK / UAE.

Эксперт и один из авторов зарубежного сообщества для предпринимателей PR ON THE GO. Top Public Relations Voice 2023–2024 по версии LinkedIn.

Профессиональные интересы: личный бренд PR-специалиста, контент-маркетинг и PR в ИТ

Ведение рубрики в социальных сетях или на любых других тематических платформах – это отличная возможность закрыть сразу несколько целей: показать свою экспертизу, обсудить с единомышленниками актуальную тему, улучшить свой личный бренд и расширить присутствие на рынке. Но как выбрать площадку? С какой регулярностью публиковаться? Стоит ли использовать сразу несколько площадок или лучше сфокусироваться на одной? О чём писать? А если аудитория меня не примет? Эти и не только вопросы возникают в голове у каждого человека, который решает писать о своём опыте в Интернете. Давайте подробно ответим на каждый из них и посмотрим примеры экспертов.

Рубрика – «Кейс»

ИМИДЖ И ПРОДАЖИ. КАК ПОСЧИТАТЬ ВЛИЯНИЕ ОДНОГО НА ДРУГОЕ

АлександрХудяков, Директор по маркетингу и PR диджитал-агентства «4 пикселя+»

Марьяна Васильева, Бизнес-директор диджитал- агентства «4 пикселя+»

Интуитивно мы все понимаем, что продажи в отрыве от имиджа компании, бренда или даже конкретного менеджера по продажам не существуют, и между ними есть прямая зависимость. Согласитесь, если стоит выбор: купить товар известного бренда с рейтингом 5,0 или такой же, но у неизвестной компании с рейтингом 3,0, вряд ли при прочих равных вы выберете второй. Более того, скорее всего вы будете готовы переплатить за товар с большим количеством положительных отзывов. А сколько людей готовы переплатить за люксовый бренд ради собственного имиджа?

Рубрика – «Тренды»

КАК С ПОМОЩЬЮ КОЛЛАБОРАЦИЙ МОЖНО ПОДНЯТЬ БИЗНЕС НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ

Алексей Максимченков, Ведущий бизнес-ментор в Санкт-Петербурге по версии журнала «Эксперт», преподаватель и основатель бизнес-школы, инвестор

Современный рынок предлагает предлагает множество методов продвижения для компаний, которые стремятся к развитию. И одним из таких методов является коллаборация с партнерами. Такого рода сотрудничество может не только увеличить охват аудитории, но и обеспечить устойчивый рост вашего бизнеса. О других возможных бонусах коллабораций читайте в материале.

Рубрика – «Личный бренд»

5 СПОСОБОВ УЛУЧШИТЬ ВАШЕ ПУБЛИЧНОЕ ВЫСТУПЛЕНИЕ

Тимур Асланов, Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг, главный редактор журнала «Пресс-служба»

Чем отличается хорошее публичное выступление от плохого? Почему на одном докладе люди зевают несмотря на то, что спикер говорит важные и полезные вещи, а другому докладчику аплодируют и просят остаться на сцене еще? И как стать таким оратором, которого публика не захочет отпускать?

Рубрика – «Мнение»

PR-ПРОДВИЖЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ПРОГРАММ

Елена Лебедева, Медиа-директор PR-агентства Comunica, кандидат политических наук.

Опыт работы в сфере связей с общественностью – 20 лет. За это время организовывала проекты для большинства крупнейших российских и международных компаний. Работала с предприятиями из промышленности, IT, финансовой сферы, банковской отрасли и многими другими сегментами рынка.

Специализация в области разработки PR-стратегий, выстраивании работы со СМИ, антикризисного PR

Делая добро, бросай его в воду... Добро любит тишину... Эти пословицы очень четко описывают распространенное в нашем обществе отношение к благотворительности. Считается, что добрые поступки не нуждаются в огласке, говорить бизнесу о благотворительных проектах некрасиво и неприлично. Но так ли это на самом деле?

Рубрика – «Работа в инфополе»

НАЧАЛО КАРЬЕРЫ В ПИАР-СФЕРЕ. КАКОЙ ПУТЬ ВЫБРАТЬ

Наталья Летаева, Бизнес-консультант. Executive-коуч. Эксперт с опытом продвижения политиков, руководителей органов власти. Эксперт с опытом создания коммерческих компаний и управления

Нет такого пиарщика, кто не хотел бы стать успешным, а это значит стать востребованным и «стоить дорого». Как этого добиться? Успешность, в данном случае, определяется уровнем профессионализма и известностью. По сути, согласно систематизации И. Викентьева, это позиционирование третьего уровня. Поэтому, планируя свою карьеру, не стоит забывать и о личном пиаре. А выбор профессионального пути между «инхаус» или пиар-агентством зависит от того, какие ресурсы уже есть у человека, каким способом специалистможет полнее раскрыть свой потенциал, спозиционировать себя. Какой из вариантов эффективнее, т. е. какой путь позволит достигнуть желаемого результата с наименьшими затратами, – это индивидуальный выбор. У каждого из этих вариантов есть и плюсы, и минусы.

Рубрика – «Обратная связь»

5 ПРИЧИН ОТСЛЕЖИВАТЬ ОТЗЫВЫ И КОММЕНТАРИИ В ИНТЕРНЕТЕ О ВАШЕЙ КОМПАНИИ

Тимур Асланов, Эксперт в области PR и медиа, бизнес-тренер, бизнес-спикер, автор книг, главный редактор журнала «Пресс-служба»

Мониторинг отзывов о компании в интернете – важнейшая часть не только управления репутацией, но и работы компании в целом. Зачем это делать и что это дает? Давайте об этом поговорим. Вот вам пять причин регулярно и активно заниматься мониторингом сообщений о вашей организации в сети.

Рубрика – «Инструментарий» 

ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ КОНТЕНТА

Марьяна Васильева, Бизнес-директор диджитал-агентства «4 пикселя+»

Нейросети продолжат завоевывать мир. Новый, 2024 год обещает более осознанный подход к искусственному интеллекту: не просто создание красивых картинок и генерирование тестов, а изучение и сегментирование аудитории, анализ данных, создание стратегий, проработку гипотез.

Рубрика – «Продолжаем разговор»

КОММЕНТАРИИ И ВСЁ О НИХ: КАК И ГДЕ ОТВЕЧАТЬ, НЕГАТИВ / ПОЗИТИВ, ЗАЧЕМ ОТРАБАТЫВАТЬ И КАК ОТСЛЕЖИВАТЬ?

Юлия Макаревич, Руководитель коммуникационного агентства Media Angels

Формы обратной связи в компаниях и организациях не всегда работают – зачастую потребители получают стандартные ответы, которые не решают их проблемы, а компания теряет потенциальных клиентов. Иногда доходит до смешного: компания не отрабатывает комментарии даже в своих собственных социальных сетях. Вместе с Юлией Макаревич, руководителем коммуникационного агентства Media Angels разбираемся, как работать с обратной связью и решать вопросы по мере их поступления, а не «когда‑нибудь, может быть».

Рубрика – «PRедложка»

НОВОЕ – ХОРОШО ЗАБЫТОЕ СТАРОЕ: ЧЕМ ПРЕКРАСНА РЕКЛАМА 90-Х? 

Наталья Пчёлина, Старший менеджер направления «комментарийная программа» коммуникационного агентства Media Angels

Реклама 90‑х прошла свое становление вместе со всей страной, и, погружаясь в те самые ролики сегодня, наглядно видишь взлеты и падения, блеск и нищету, посыл и дух времени. А какими были ваши 90‑е?

Рубрика – «Каналы коммуникации»

ПРЕСС-РЕЛИЗ КАК ПО НОТАМ: САМЫЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ОШИБКИ В НАПИСАНИИ ПРЕСС-РЕЛИЗОВ

Галина Кирсанова, Специалист по связям с общественностью и СМИ Физико-математической школы Тюменской области.

Обладатель наград «Лучший PR-проект в некоммерческой сфере» по итогам Уральской премии «Белое крыло» – «Международный фестиваль мимики и пластики»; 3 место на международном конкурсе PR-проектов «ПР-служба 2021 года» Тимура Асланова в номинации «Некоммерческий сектор» – «День сердца в ОКБ № 1»; 1 место в конкурсе

Департамента экономики Тюменской области в 2023 году «Лучший инфоповод по итогам обучения в сервисе «Контента»

ЗАЕЗЖЕННАЯ ПЛАСТИНКА

Одна из ошибок работы с PR-текстом – заголовок повторяется в лид-абзаце. Первый абзац пресс-релиза должен развивать главную мысль, указанную в заголовке.

Здесь недопустимы по- вторы, так как наша главная задача – в минимальном количестве знаков уместить максимальное количество смыслов, поэтому повторы здесь неуместны.

В лид-абзаце мы присоединяем интересные факты и «цепляем» читателя ключевыми мыслями, вытекающими из за- головка.

Рубрика – «Обмен мнениями»

УДИВИТЕЛЬНОЕ И РАЗОЧАРОВАТЕЛЬНОЕ: СОЦСЕТИ ДЛЯ РАБОТЫ В 2024 ГОДУ

В итоговом номере прошлого года мы собрали в этой рубрике большое количество мнений о том, что будет в тренде следующие 12 месяцев. Немало комментаторов затронули тему социальных сетей. Мы пошли дальше и попросили наших авторов поделиться, в каком направлении digital будет развиваться и дальше, с чем придется столкнуться SMM-стратегам и от чего можно отказаться без потерь.

Рубрика – «Интервью»

ВНУТРИКОМ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКОГО ГИГАНТА В ЦИФРОВЫХ ИЗДАНИЯХ И СМИ

Гость программы Елена Николаева, Шеф-редактор корпоративных СМИ «Новости ЕВРАЗа»

Как писать тексты для корпоративных СМИ, чтобы их читали, как сделать корпоративную газету востребованной, как внедрить цифровое СМИ в горно-металлургической компании, какие темы наиболее востребованы в корпоративной газете ЕВРАЗа, как строится работа редакции корпоративного СМИ, какие тренды в области корпоративных СМИ наиболее интересны сегодня, какой длины должна быть идеальная заметка и другое – читайте в интервью с гостем авторской программы Тимура Асланова «PR-директор».

Событие года

250х250 reputation

Реклама на сайте

250х250 reputation

banner1

ТГ ТА 250х250

 

Online_PR-proryv_967х120.gif