Журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» №3 2025
Тема номера - «ВКонтакте для бизнеса и личного бренда как обойти алгоритмы и набрать аудиторию?»
Валерия Кудряшёва, Трафик-маркетолог
ВКонтакте в 2025 году – это не просто соцсеть, а мощный инструмент для продвижения бизнеса, личного бренда и сообщества. Несмотря на конкуренцию с другими платформами, ВК остаётся одной из самых активных площадок в России и СНГ. Здесь удобно работать с контентом, запускать рекламу, выстраивать доверительные отношения с аудиторией и продавать товары и услуги.
Рубрика «Интервью»
КАК ПОДГОТОВИТЬ СПИКЕРА К ИНТЕРВЬЮ?
Екатерина Мельникова, Главный специалист Фонда развития бизнеса и социальных инициатив, PR-менеджер социокультурных проектов, журналист, маркетолог
Сначала вы неуверенно сидите в углу кабинета или студии и прислушиваетесь к разговорам, а потом берёте инициативу в свои руки, и в ваших вещах внезапно появляются дополнительная пудра и расчёска, вы учитесь завязывать галстук, носите с собой запасную бутылочку воды, по одному взгляду операторов понимаете, где нужно встать, чтобы не испортить кадр. Становитесь не просто пиар-специалистом, а немножко психологом, и знаете, как расставить стаканы для гостей так, чтобы на них не осталось ярких отпечатков пальцев. Погружаемся в тонкости подготовки спикера к интервью с нашими экспертами.
КАК СНЯТЬ ИНТЕРЕСНОЕ ИНТЕРВЬЮ ДЛЯ СВОЕГО КАНАЛА?
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, эксперт по ИТ-цифровизации производства и ИИ
Как основатель и ведущий YouTube-канала «Практики бизнеса» я провел уже более 500 встреч с топовыми предпринимателями и часто сталкиваюсь с необходимостью брать интервью у различных специалистов для своего канала. За время существования канала мы набрали более 200 000 подписчиков во всех источниках и выпускаем новые видео каждую неделю. Опыт показывает, что подготовка к интервью – это важный момент, от которого зависит успех всего разговора. Однако важно помнить, что слишком жесткое следование заранее составленному плану может сделать беседу скучной и неинтересной для зрителей. Поэтому я стараюсь оставлять место для импровизации, позволяя разговору течь естественно и затрагивать неожиданные темы. Это не означает, что нужно идти на интервью совершенно неподго-товленным. Наоборот, важно заранее обсудить со спикером общие направления беседы, узнать, какие темы он предпочел бы не затрагивать, а на чем, наоборот, стоит сделать акцент.
СПОСОБЫ РАЗНЫЕ, ЦЕЛЬ ОДНА: ОБ УСПЕШНОМ ИНТЕРВЬЮ НА ПРИМЕРЕ СТРЕЛЕЦ, СОБЧАК И ДЖУГЕЛИИ
Дарья Игнатова, Специалист компании «4 пикселя»
Жанр интервью, выстреливший в Интернет-пространстве в 2017 году, как пишет О. С. Иссерс, сегодня только продолжает развиваться, видоизменяется и обретает новых role models.
Рубрика «Работа в инфополе»
ПОСТЫ РАЗМЕЩЕНЫ, НО АКТИВНОСТИ В КОММЕНТАРИЯХ НЕТ. ЧТО ДЕЛАТЬ?
Юлиана Давлетшина, Маркетолог
Валерия Романова, PR-директор digital-агентства «Интериум»
Анна Калинина-Артемова, Руководитель контент-агентства «Медиамуза»
Какие способы можно использовать для стимулирования диалога с аудиторией под вашими постами – разбираемся вместе с экспертами.
КАК НАПОМНИТЬ АУДИТОРИИ О СВОИХ ЛУЧШИХ МАТЕРИАЛАХ?
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, эксперт по ИТ-цифровизации производства и ИИ
В современном информационном пространстве создание качественного контента стало неотъемлемой частью успешного продвижения бизнеса. Компании и предприниматели тратят значительные ресурсы на разработку интересных материалов, которые привлекают внимание аудитории и помогают формировать положительный имидж. Однако часто случается так, что некоторые публикации не получают должного внимания сразу после выхода, но со временем набирают популярность и становятся настоящими «хитами». Такие материалыпредставляют особую ценность, поскольку они доказали свою актуальность и востребованность у целевой аудитории. Естественно, возникает желание максимально эффективно использовать эти «бриллианты» в своей коллекции контента. Необходимо подойти к этому вопросу грамотно, чтобы не создать впечатление, что компания просто повторяется или не может предложить ничего нового. В этой статье мы рассмотрим, как правильно работать с архивными материалами и использовать их потенциал для усиления PR-активностей.
Рубрика «Практика»
PR-ТЮНИНГ: КАК РАСКРУТИТЬ И ПРЕПОДНЕСТИ СЛАБЫЙ ИНФОПОВОД?
Дарья Игнатова, Cпециалист компании «4 пикселя»
Наталья Гусева, Руководитель группы направления по связям с общественностью и СМИ Центрально-Черноземного банка Сбербанка
Тысячи инфоповодов ежедневно наводняют информационное пространство, конкурируя между собой за первые строки новостной повестки и просмотры. Инфоповод – один из важных инструментов маркетинга, способный привлечь клиентов, маркетологов, спонсоров к деятельности компании. Однако создавать по‑настоящему весомые и сильные инфоповоды регулярно практически невозможно, а значит, внимание получает тот, кто умеет правильно работать с новостями и ярко их подавать читателям. Как же усилить слабый инфоповод? Разбираемся с нашими экспертами.
Рубрика «Обмен мнениями»
КАК НАЙТИ ТЕМУ ДЛЯ ПОСТА, КОТОРАЯ ВЫСТРЕЛИТ?
Наталья Котлова, Бизнес-коуч, трекер, основатель детского глянцевого журнала KIDSinSTYLE
Сусанна Шабанова, Трафик-маркетолог, эксперт в области медицинского маркетинга
О чём писать, чтобы пост пересылали? Как научиться понимать актуальные для аудитории темы? Ищем ответы на эти вопросы с нашими экспертами.
Рубрика «Контент»
ЛОНГРИДЫ: КАК СОЗДАТЬ СТРУКТУРУ, КОТОРАЯ ЗАХВАТИТ ЧИТАТЕЛЯ
Евгения Мальцева, Интернет-маркетолог
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, эксперт по ИТ-цифровизации производства и ИИ
Как создать структуру будущей статьи? Как лучше распределить информацию, чтобы ваш текст дочитали до конца и оставили комментарии? На вопросы ответили наши эксперты.
Рубрика «Личный бренд»
ВАШЕ ИМЯ – ВАШ АКТИВ: СОЗДАЁМ ЛИЧНЫЙ БРЕНД
Александра Чистофат, Многодетная мама и таргетолог во всех социальных сетях более шести лет
Ольга Беззубенко, Руководитель Центра внешних коммуникаций ФГБУ «НМИЦ ТПМ» Минздрава России; президент Национальной ассоциации блогеров в сфере здравоохранения; эксперт в области формирования продвижения личного бренда врача
Мы попросили наших экспертов поделиться правилами продвижения личного бренда. С чего начать, как выстроить стратегию и стать узнаваемым и цитируемым – читайте и берите на вооружение.
Рубрика «Управление PR-деятельностью»
ПОЧЕМУ БЛОГЕРЫ ИЗ РАЗНЫХ ГОРОДОВ МОГУТ БЫТЬ ПОЛЕЗНЫ ДЛЯ БИЗНЕСА?
Алексей Оносов, Предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер, эксперт по ИТ-цифровизации производства и ИИ
В чём особенность продвижения «на местах» и как на этом выиграть?
В современном мире цифровых технологий продвижение бизнеса через социальные сети и блогеров стало неотъемлемой частью маркетинговой стратегии. Многие компании упускают из виду важный аспект – региональное продвижение через локальных блогеров. Такой подход может оказаться значительно эффективнее работы с крупными федеральными блогерами, особенно если стоит задача развития бизнеса в конкретном городе или регионе. Локальные блогеры обладают уникальным преимуществом – они хорошо знают свою аудиторию, понимают местный менталитет и особенности рынка. Это позволяет им создавать контент, который будет максимально релевантен для целевой аудитории в данном регионе. Кроме того, у местных блогеров обычно более высокий уровень доверия со стороны подписчиков, что может положительно сказаться на эффективности рекламных интеграций.
МОЖНО ЛИ ЗАЩИТИТЬСЯ ОТ ЧЁРНОГО ПИАРА И ИНФОРМАЦИОННЫХ АТАК?
Екатерина Архангельская, Управляющий директор RQ
В современном мире информационные атаки и чёрный пиар стали обы-денностью. Они могут нанести серьёзный ущерб репутации компании или человека. Информационные атаки – это широкое понятие, которое включает в себя не только распространение негативной информации, но и другие формы воздействия на общественное мнение, такие как манипуляция фактами, использование слухов и т. д.
Рубрика «Стратегическое планирование»
ЧТО ПОДАРИТЬ СВОИМ ПОДПИСЧИКАМ ЗА ПОБЕДУ В РОЗЫГРЫШАХ?
Елизавета Нефедова, PR-директор сети бутик-отелей ACADEMIA
Проведение розыгрыш е й – это мощный инструмент для взаимодействия с аудиторией и повышения её лояльности. Розыгрыши не только привлекают новых подписчиков, но и укрепляют связь с уже существующими. Однако выбор подарков для победителей может стать настоящим испытанием. Какой подарок будет наиболее уместным и интересным для ваших подписчиков?
Рубрика «Нейросети»
ПЯТЬ НЕЙРОИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ИДЕАЛЬНЫХ ИЗОБРАЖЕНИЙ
Мария Богданова, Старший PR-менеджер ГК Softline
Елена Стром, Арт-директор рекламного агентства Авант
Диана Костенецкая, Трафик-маркетолог
Визуальный контент – это не просто дополнение к тексту. Это мощный инструмент коммуникации, который способен увлечь, вдохновить и даже убедить аудиторию. Однако создание качественных изображений часто требует времени, ресурсов и профессиональных навыков. К счастью, современные технологии искусственного интеллекта предлагают решения, которые делают этот процесс быстрее, проще и доступнее. Эксперты рассказали о нейроинструментах, которые помогут вам создавать потрясающие визуалы, даже если вы не дизайнер.
