Журнал «ПРЕСС-СЛУЖБА» №12 2025
Тема номера - «Профессиональное долголетие в сфере PR»
Можно ли работать в пиаре «пожизненно»? В этом выпуске мы предоставляем площадку для открытого диалога: опытные управленцы и представители нового поколения специалистов делятся своими взглядами на карьерную траекторию.
ОТ ПРЕСС-СЛУЖБЫ К ЦЕНТРУ УПРАВЛЕНИЯ РИСКАМИ: КАК СОЗДАТЬ АРХИТЕКТУРУ, УСТОЙЧИВУЮ К КРИЗИСАМ. КОГДА ДОКУМЕНТ СТОИТ РЕПУТАЦИИ
Мадина Малова, корпоративный советник- консультант
В октябре 2025 года в федеральном пространстве разыгралась настоящая коммуникационная драма. Ассоциация компаний розничной торговли подготовила на инициативу Минсельхоза письмо с позицией отрасли. Пресс-служба поделилась текстом с журналистом «Известий». После публикации АКОРТ дала опровержение: «Этого не было». «Известия» ответили второй статьей со скриншотами переписки с пресс-службой.
Рубрика «Метрики»
ИНДЕКС МЕДИАПРИСУТСТВИЯ, ОХВАТЫ, ТОНАЛЬНОСТЬ: КАКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ВАЖНЫ В 2026
Татьяна Голованова, руководитель направления стратегических партнерств Brand Analytics
В 2026 году анализ медиаактивности окончательно уходит от сбора статистики к управлению репутацией и доверием. Этот переход требует переосмысления ключевых метрик.
Рубрика «Инструменты»
КОММУНИКАЦИИ В УСЛОВИЯХ ФРАГМЕНТАЦИИ ОБЩЕСТВА: КАК БРЕНДАМ СОХРАНИТЬ НЕЙТРАЛИТЕТ?
Михаил Умаров, генеральный директор агентства Comunica
Мы в агентстве Comunica опросили руководителей PR-подразделений и агентств о том, какие вызовы они видят для нашей профессии на ближайшую пятилетку. 35% респондентов назвали критической угрозой фрагментацию аудитории.
КОММЕНТАРИЙ ДЛЯ СМИ ЗА 15 МИНУТ: АЛГОРИТМ БЫСТРОЙ ПОДГОТОВКИ СПИКЕРА
Марина Матвеева-Мельник, ведущая образовательных мероприятий, журналист Forbes, автор канала «Фея слов»
Самый частый и эффективный формат работы со СМИ — комментарии. Если вы готовы дать экспертное мнение на определенную тему, оно появится в прессе с вашим именем и должностью, усилит ваш авторитет. Публикация останется и будет еще долго работать на вас.
КАК ПОДВОДИТЬ ИТОГИ ГОДА ПРЕСС-СЛУЖБЫ ПУБЛИЧНО: ФОРМАТЫ, КОТОРЫЕ ПРИВЛЕКАЮТ ВНИМАНИЕ МЕДИА
Марина Матвеева-Мельник, ведущая образовательных мероприятий, журналист Forbes, автор канала «Фея слов»
Частая ошибка пресс-служб многих компаний — рассылка журналистам своих годовых отчетов... Лучше преподнесите сухие факты и рекламные позиции в полезном ракурсе!
КОММУНИКАЦИИ В БИЗНЕСЕ: ГИД ПО СТРАТЕГИИ, БЮДЖЕТАМ И ДОВЕРИЮ В ЭПОХУ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ
Руслан Куторай, руководитель отдела продаж городской и загородной недвижимости
Бизнес-коммуникации в 2020-х годах перестали быть просто функцией поддержки продаж. Они превратились в критическую стратегическую дисциплину, определяющую выживаемость и конкурентоспособность B2B-компаний.
МЕДИАИНДЕКС, ОХВАТЫ, ТОНАЛЬНОСТЬ: КАКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ БУДУТ ВАЖНЫ В 2026
Алексей Оносов, предприниматель, бизнес-писатель, публицист, бизнес-блогер
PR-индустрия в 2026 году стоит перед выбором: продолжать жить в мире красивых цифр или начать измерять то, что реально двигает бизнес.
СЛОВО ГОДА 2025 ОТ ГРАМОТЫ.РУ ДО ОКСФОРДСКОГО СЛОВАРЯ. ЧТО МЫ УЗНАЛИ НОВОГО О ЯЗЫКЕ В УХОДЯЩЕМ ГОДУ.
Варыгина Лилия, преподаватель-исследователь, член общества «Знание»
Слово года — ежегодная акция, которая проводится в России при поддержке справочной службы русского языка Грамота.ру. В конкурсе выбирают слова или выражения, наиболее ярко характеризующие уходящий год.
Рубрика «AI»
КОПИРАЙТЕР VS ИИ
Ирина Кищина, шеф-редактор PR-агентства Comunica
Заменят ли нейросети копирайтеров? Рутину нейросети забрали, а ответственность — нет.
Рубрика «Чек-листы»
АКТУАЛЬНЫЙ МЕДИАКИТ 2026: НЕ КОЛЛЕКЦИЯ ФАКТОВ, А ИНСТРУМЕНТ ВЛИЯНИЯ
Маргарита Иванова, генеральный директор ООО «Бизнес Интеграция»
Размышления об изменениях в работе пресс-служб и медиа с чек-листом для обновления медиакита в новом году.
ОНБОРДИНГ НОВОГО СОТРУДНИКА В ПРЕСС-СЛУЖБУ: ЧТО ВКЛЮЧИТЬ В ПЕРВЫЕ ДВЕ НЕДЕЛИ
Развернутая практическая инструкция для руководителей пресс-служб, директоров по коммуникациям и HR-партнеров
Рубрика «Кейсы»
ОТ ФАКСА К НЕЙРОСЕТЯМ: КАК ОСТАВАТЬСЯ В ТРЕНДЕ, ЕСЛИ ТЫ 20+ ЛЕТ В ПРОФЕССИИ
Елена Яковлева, PR-Lead строительной компании «Гарантия»,
Я в пиаре больше половины жизни и по‑прежнему не собираюсь «на покой». В 45 лет я управляю пиаром в строительной компании в Краснодаре и абсолютно уверена, что возраст здесь — не помеха, если остаешься любопытным, открытым новому и умеешь слышать людей.
Рубрика «Круглый стол»
ИТОГИ 2025 ГОДА ДЛЯ ПРОФЕССИИ: КАКИЕ НАВЫКИ СТАЛИ КРИТИЧЕСКИ ВАЖНЫМИ ДЛЯ PR-СПЕЦИАЛИСТОВ И ПОЧЕМУ
Эльвина Малагова, эксперт деловых и отраслевых СМИ (Газета.ру, Лента.ру, АиФ, Известия, Рамблер, Центральная служба новостей, Russia Today, Клерк, Контур Журнал). Каждую мою статью тиражируют другие СМИ со ссылкой на основной источник.
Инна Алексеева, генеральный директор коммуникационного агентства PR Partner:
Анна Чуруксаева, журналист, пиарщик, 20+ лет работает со спикерами и текстами.
ПИАР — ЭТО ПРОФЕССИЯ НА ВСЮ ЖИЗНЬ ИЛИ ЗАНЯТИЕ ДЛЯ МОЛОДЫХ?
Евгений Темпераментов, основатель коммуникационной студии ПРОСВЕТ
Алексей Рябов, руководитель направления HR-проектов ОМК
Ольга Очеретина, директор по связям с общественностью ОТП Банк и автор канала «PRиличное»;
Ульяна Громова, CEO коммуникационного агентства GromPR
Елизавета Нефедова, ведущий специалист по связям с общественностью ГБУ «ЦЭИИС»
Ольга Геннадьевна Коротких, «Пресс-секретарь года - 2024»
Ольга Шляхова, директор по внешним коммуникациям Sidorin Lab (SL)
Мадина Малова, корпоративный советник-консультант, стратегический коммуникатор
Константин Шварцкопф, генеральный директор коммуникационного агентства "Варианты"
Мария Ермакова, руководитель Службы по связям с общественностью Публично-правовой компании «Единый заказчик в сфере строительства»
Юлия Мохова, CEO, communicator, entrepreneur
Мы спросили у ведущих экспертов, есть ли возрастной потолок в профессии, можно ли быть эффективным пиарщиком на пенсии и какие карьерные траектории открываются с годами.
