Новые технологии PR работы

Всё чаще нам советуют развивать soft skills. Чтобы «мягкие навыки» реально работали, необходимо, чтобы они составляли целостную систему. Формированию такой системы помогут три рекомендованные мной книги.

Тема номера  – «ПРАКТИЧЕСКИЕ СОВЕТЫ, КАК БЫТЬ ЭФФЕКТИВНЫМCOVER ПС 4 2021 face web КОММУНИКАТОРОМ В XXI ВЕКЕ»

Сергей Коляда

Пиарщика можно сравнить с голкипером. Во-первых, вратарь выбивает мяч от ворот и вводит его в игру, что в парадигме коммуникаций можно сравнить с пресс-релизом, комментарием, интервью, публикацией в соцсети или любым другим способом вывода новой темы в публичную плоскость.

Рубрика – «Практика»

СОВРЕМЕННЫЕ ФОРМАТЫ В PR

Александра Авдеева

Например, записали видео-комментарий для платформы «Деловая среда», проекта Сбербанка. Эксперт Анастасия Якушева дала пять рекомендаций для предпринимателей на тему «Как эффективно продвигаться на маркетплейсах». Это видео вышло в закрытом разделе «Деловая среда. Премиум». В дальнейшем эксперту поступило предложение о сотрудничестве с возможностью записи видеорекомендаций по этому направлению с перспективой монетизации.

ПО КАКИМ КРИТЕРИЯМ ФОРМИРУЕТСЯ ПЛАН КОРПОРАТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

Алексей Шаталов

О важности составления четко выверенного плана мероприятия говорить не приходится. Большинство организаторов стремятся к составлению идеального тайминга, но понятие об идеальном у каждого свое. Главное при составлении плана – отслеживать его соответствие самым важным критериям: последовательность, чередование, гибкость и целостность.

ПЯТЬ ВЕРНЫХ СПОСОБОВ ПОДРУЖИТЬСЯ С ЖУРНАЛИСТАМИ.

ОПЫТ МЕДИЦИНСКОГО ПРЕСС-СЕКРЕТАРЯ

Екатерина Ивкина

Специалисты по связям с общественностью, которые работают в больницах, знают, что информационные поводы здесь буквально лежат под ногами. Работа в системе здравоохранения хороша тем, что она наполнена эмоциями: все, что связано со спасением жизней и здоровья, всегда вызывает отклик у читателя.

ПРИНЦИПЫ ESG КАК ИНСТРУМЕНТ PR-СПЕЦИАЛИСТА

Марина Прачук

На протяжении нескольких последних лет тенденция осознанного потребления все больше набирает обороты. Многие из нас начинают применять его принципы в повседневной жизни: сортировка мусора, передача ненужных вещей нуждающимся или на переработку, отказ от излишеств в одежде и/или продуктах, экономия природных ресурсов. В связи с этим и внедрение принципов осознанного потребления в компанию сейчас происходит намного проще, чем, например, лет 5-10 назад.

Рубрика – «Мнение»

ЧТО ИЗМЕНИЛОСЬ В РАБОТЕ ПИАРЩИКА В 2022 ГОДУ

Александра Авдеева

Внешнеполитические события накладывают свой отпечаток на все сферы экономики, в том числе и на PR. С началом специальной военной операции в феврале информационный фон, связанный с политическими событиями, стал очень плотным. Поэтому продвигать другие инфоповоды стало сложнее. Часть экспертов, которых я продвигаю как персональный PR-менеджер, взяли паузу, чтобы скорректировать стратегию. Ситуация повторилась в сентябре, когда была объявлена частичная мобилизация.

МАРКИРОВКА ПРЕСС-РЕЛИЗОВ – ХОРРОР ПИАРЩИКА НАЯВУ

Анастасия Дюмулен

Наверное, все уже свыклись с мыслью, а многие начали применять на практике маркировку рекламы. Напомним, что с 1 сентября вступил в силу Федеральный закон от 02.07.2021 № 347-ФЗ, обязывающий маркировать и учитывать всю рекламу, размещаемую в Интернете на территории Российской Федерации.

Рубрика – «Экспертное мнение»

РАБОТА PR-СЛУЖБЫ КРУПНОГО БРЕНДА: ОБЯЗАННОСТИ СОТРУДНИКОВ, ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ, ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С ЖУРНАЛИСТАМИ

Лариса Малышева

В декабре в студии программы «PR-директор» с Тимуром Аслановым встретилась Лариса Малышева – PR-директор группы компаний «Аскона». В центре внимания были вопросы о том, как продвигать личный бренд руководителей крупной компании и продвигать бренд компании в В2В-секторе, как строить внутренние коммуникации в эпоху турбулентности. Полную версию встречи можно увидеть в телеграм-канале t.me/aslanovPR, а здесь основные тезисы разговора.

ПОЧЕМУ ДЛЯ КОМПАНИИ ВАЖНО БЫСТРО ОТВЕЧАТЬ В СОЦСЕТЯХ

Андрей Сазонов

Соцсети уже давно стали неотъемлемым инструментом для любого бизнеса. Многие пользователи предпочитают обращаться по интересующим их вопросам не на горячую линию или e-mail, а напрямую, через соцсети компании. Если для электронных писем считается вполне нормальным, что ответ можно получить в течение дня, то соцсети – это инструмент быстрых сообщений, а значит, ответ ожидается моментально или в ближайшее время. Оптимальное время для ответа в соцсетях – не более одного часа. Понятно, что от специфики компании и заданного вопроса время может отличаться. Написать цену товара намного быстрее, чем дать ответ по техническим неполадкам.

Рубрика – «Работа в инфополе»

Я ВЫРАСТИЛА ИЗ ТЕЛЕГРАМ-КАНАЛА БОЛЬШОЙ ПРОЕКТ О ЧТЕНИИ КНИГ

Анастасия Кузина

Я читаю книги с детства. Любовь к литературе мне привила мама. И, как мне кажется, сделала это самым лучшим способом – собственным примером. Все детство я видела, как мама читает и перечитывает книги, которые были в нашей домашней библиотеке. Мне стало интересно – что же такого крутого в книгах, и я решила попробовать. Сначала читала детские книги, постепенно переходила к подростковой литературе, а потом уже ко взрослой.

КАК ВЫВЕСТИ НОВОСТЬ В ТОП: СОВЕТЫ ЖУРНАЛИСТА И PR-СПЕЦИАЛИСТА

Светлана Догадкина

Прежде чем готовить релиз или отдельную статью в СМИ, всякий PR-специалист задается вопросом: а что я, собственно, могу поведать многоуважаемой публике? Как правило, учитывая необходимость выполнения медиаплана, привлечения внимания к какой-либо акции или скидкам, приходится думать о том, как посочнее упомянуть имя любимого бренда, и желательно в заголовке, а еще лучше со словами «самый», «наилучший», «уникальный» или фразой «поступил в продажу, и цены снижены».

КАК С ПОМОЩЬЮ ВИДЕОКЕЙСОВ ИЗ МАЛЕНЬКОЙ КОМПАНИИ СТАТЬ ЗНАЧИМЫМ ИГРОКОМ ИНДУСТРИИ

Татьяна Мосцеева

Этот формат мы придумали случайно, разрабатывая концепцию для нашего постоянного заказчика. Во время обсуждения пришли к выводу, что решить одним роликом сразу три поставленные задачи можно только с помощью видеокейса.

Рубрика – «Отработка кейса»

МЫ ПОМОГАЕМ ПОНЯТЬ, ЧТО НЕЗРЯЧИЕ ЛЮДИ АБСОЛЮТНО НОРМАЛЬНЫЕ. САЛОН С НЕЗРЯЧИМИ МАССАЖИСТАМИ КАК СОЦИАЛЬНО ЗНАЧИМЫЙ ПРОЕКТ

Ксения Рыкова

Салон слепого массажа «6 чувство» в Москве работает с октября 2021 года. Все специалисты салона – незрячие, что делает услугу инклюзивной. То есть салон по большей части является социально значимым проектом, который помогает слепым участвовать в активном социуме. Сама по себе модель социального предпринимательства несильно распространена в нашей стране, а салоны слепого массажа в России можно пересчитать по пальцам. Именно поэтому ценностями «6 чувства» стали инклюзия, забота об окружающем мире и качественное оказание услуг.

КАК СОСТАВИТЬ ПЛАН КОРПОРАТИВНОГО МЕРОПРИЯТИЯ. ЛИЧНЫЙ ОПЫТ

Роман Горбань

Как правило, в январе HR-подразделение получает бюджет на корпоративные мероприятия в течение года. Далее идет планирование календаря мероприятий и расчет расходов на каждый из корпоративов. Руководитель HR-направления предлагает свое видение праздников, генеральный директор вносит свои коррективы и затем план утверждается в бухгалтерии.

Рубрика – «Обзор»

САМЫЕ ПОЛЕЗНЫЕ КНИГИ ДЛЯ ТЕХ, КТО РАБОТАЕТ В ПРЕСС-СЛУЖБЕ

Александр Андрианов

Если ваш продукт будет отличаться от продукции конкурентов, вам не придется тратить на рекламу бешеные деньги – он будет продавать себя сам. О нем будут говорить, про него начнут писать журналисты просто потому, что он не похож на все остальные.

КНИГИ ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЯ ПРЕСС-СЛУЖБЫ. КАК ПРОАПГРЕЙДИТЬ СВОЙ ИНТЕЛЛЕКТ В 2023 ГОДУ?

Екатерина Иноземцева, Заместитель директора коммуникационной группы «Гуров и партнеры»

Всё чаще нам советуют развивать soft skills. Чтобы «мягкие навыки» реально работали, необходимо, чтобы они составляли целостную систему. Формированию такой системы помогут три рекомендованные мной книги.

ЮМОР В PR. САМЫЕ СМЕШНЫЕ И УДАЧНЫЕ КЕЙСЫ ЗА 2022 ГОД

Наталья Чернышова

В нынешнее время смешно пошутить, никого не оскорбив, задача не из лёгких. Юмор стал осторожнее и скучнее. В эпоху потребительского терроризма, культуры отмены, да и вообще в текущей политической ситуации любое неудачное слово может поставить крест на бренде.

Рубрика – «Экспертный обзор»

ВАЖНЫЕ НОВОСТИ И ТРЕНДЫ В КОММУНИКАЦИЯХ

Тимур Асланов

Этот год отличается тем, что изменения во всех сферах происходят стремительно. В ноябре уже неактуально то, что казалось трендом в январе, поэтому в этом материале собрал все, что происходило важного за последние несколько недель. Скорее всего, эти тренды в ближайшее время будут влиять на нашу работу в коммуникациях.

КАК УЛУЧШИТЬ ВАШИ ТЕКСТЫ

Тимур Асланов

Специально для наших читателей мы публикуем фрагмент книги Тимура Асланова «PR-тексты. Как зацепить читателя», новая расширенная версия которой вышла в этом году в издательстве «Питер». Это, по сути, алгоритм работы для пиарщика: достаточно вдумчиво прочитать эту главу и выписать для себя ключевые абзацы. Вуаля! Ваши тексты – само совершенство!.

Рубрика – «Работа в инфополе»

РАДИО КАК ИНСТРУМЕНТ PR ЗДРАВООХРАНЕНИЯ

Юлия Ларина

«А я бы другие вопросы задала. Ну так возьми и задай». Примерно такой внутренний диалог состоялся в моей голове, когда я размышляла после очередного интервью на тему «Как всё прошло».

КАК МЫ РАБОТАЛИ В 2022 ГОДУ В КРУПНЕЙШЕЙ ДЕТСКОЙ БОЛЬНИЦЕ ЮЖНОГО УРАЛА

Евгения Черникова

Челябинская областная детская клиническая больница – действительный член Ассоциации детских больниц России, здесь работают 5 докторов медицинских наук, 29 кандидатов медицинских наук, более 74% врачей и медицинских сестер имеют высшую и первую квалификационные категории, сотрудники больницы являются главными внештатными детскими специалистами Министерства здравоохранения Челябинской области.

3

Реклама на сайте

3

 

3

Online_PR-proryv_967х120.gif