Специального образования вобласти связей собщественностью практически никто изпресс-секретарей первых лиц нашего государства неимел. Это ипонятно— соответствующая специальность появилась вучебных планах вузов сравнительно недавно.
Но где-то будущие пресс-секретари научились быть коммуникаторами (втерминологии известного автора книг поPRГ. Почепцова) или, по-другому, стенографами работы собщественным мнением. Где-то уже закладывалась база эффективного выполнения ими трех своих основных функций:
а) проводника (индивидуальной линии своего шефа);
б) посредника (отвечающего наинформационные запросы СМИ);
в) защитника(исправляющего ошибки ивыступающего сопровержениями).
В основном «приближенные» имели образование исолидный опыт работы всфере международных отношенийи (или) журналистики.
К примеру, Сергей Ястржембский преуспел одновременно ивнауке, ивжурналистике, ивсвязях собщественностью. Онзакончил МГИМО поспециальности «юрист-международник», азатем получил степень кандидата исторических наук вИнституте международного рабочего движения Академии наук. Начинал Ястржембский сдолжности младшего научного сотрудника Академии общественных наук, азатем, собственно, вего жизни начался журналистский период. С1981 по1989годы онработал вПраге— сначала старшим референтом, редактором-консультантом, азатем заместителем ответственного секретаря журнала «Проблемы мира исоциализма». После года работы вдолжности старшего референта международного отдела ЦККПСС онстал заместителем главного редактора журнала «Мегаполис», апотом возглавил журнал «VIP».
PR-карьера Сергея Владимировича началась в1992году, когда его пригласили надолжность директора департамента информации ипечати МИДРФ. После кадровых перетасовок, сынициированных тогдашним министром иностранных дел Андреем Козыревым, онуехал работать послом вСловакию. А13июля 1996года Ястржембский был назначен пресс-секретарем российского президента Бориса Ельцина, сменив наэтом посту Сергея Медведева.
Пресс-секретарь нынешнего президента Наталья Тимакова начинала свою карьеру вгазете «Московский комсомолец» корреспондентом политического отдела, затем стала корреспондентом отдела политики издательского дома «Коммерсант», ав1999году— политическим обозревателем службы новостей информационного агентства «Интерфакс». Большой «чиновничий» опыт она стала получать с1999года, поработав заместителем начальника департамента правительственной информации аппарата правительстваРФ, затем заместителем начальника ипервым заместителем начальника управления пресс-службы президентаРФ, атакже первым заместителем пресс-секретаря президента. Вапреле 2004года она назначена начальником управления пресс-службы иинформации президентаРФ (нынешний начальник управления— Андрей Цыбулин).
Дмитрий Якушкин кмоменту назначения пресс-секретаремБ.Н.Ельцина имел солидный профессиональный стаж икак журналист, икак международник. Он, окончив факультет МГИМО посоответствующей специальности (журналист-международник), работал в«Комсомольской правде», был корреспондентом АПН воФранции, обозревателем «Московских новостей», главным редактором русского журнала «GEO». Ав1998году стал ведущим программы РТР«Подробности», вэтомже году получил ключевое назначение своей жизни.
Как-то всвоем интервью «Национальной службе новостей» навопрос, нежалеетли онотаком крутом повороте вкарьере— отдолжности главного редактора кдолжности пресс-секретаря, Дмитрий Дмитриевич ответил, что ниочем нежалеет. Работать главным редактором ему было очень интересно. Более того, ужурнала «GEO» онвидит большое будущее внашей стране, воспитанной натаких изданиях, как «Вокруг света». Новэтой работе есть минус— «нет политики, азначит нет остроты, нет адреналина; эта работа... предпенсионного характера— слишком спокойная иблагополучная». Очевидно, адреналина вработе пресс-секретаря президента хоть отбавляй.
В биографиях пресс-секретарей первых лиц российского государства мынаходим ипримеры «преимущественного профессионального акцента» либо насфере международных отношений, либо насфере журналистики.
Так, Алексей Громов— международник. Поокончании в1982году МГУим. М.В.Ломоносова долгое время онработал вструктуре МИДа: был секретарем Генерального консульства СССР вКарловых Варах, затем атташе посольства СССР вПраге, вырос довторого секретаря секретариата заместителя министра иностранных дел СССР. Досвоего назначения в1996году руководителем президентской пресс-службы работал консулом, затем советником посольства РФвБратиславе.
А вот Сергей Медведев— опытный журналист. Поокончании в1981году факультета журналистики МГУ онработал вГостелерадио СССР. Потом его пригласили нателевидение. Сергея считают одним изпервых журналистов-информационников, заменивших вэфирной студии официальных дикторов— ведущих программы «Время». 19августа 1991года Медведев стал единственным журналистом, сумевшим вэфире рассказать всей стране, чтоже действительно происходит встолице. Ав1995году Борис Ельцин приглашает его работать своим пресс-секретарем.
КАРЬЕРА
Авторитет пресс-секретаря известной фигуры очень высок. Онвоспринимается как лицо команды или даже как соратник. Иногда пресс-секретари исами посебе входят врейтинг ведущих политических лидеров илегко продвигаются наверх покарьерной лестнице. Ведь пресс-секретарь является преданным помощником, который владеет достаточным количеством внутренней конфиденциальной информации, что позволяет ему быть весомой политической и«придворной» фигурой.
В одном изсвоих интервью бывший пресс-секретарь Бориса Немцова Александр Котюсов, отвечая навопрос овозможной дальнейшей карьере пресс-секретарей после отставки, сказал, что это зависит от«категории специалиста».
Пояснил онэтотак. Есть такие пресс-секретари, которым просто-напросто очень нравится иметь дело сосредствами массовой информации. «После работы этот человек может быть, например, руководителем пресс-службы, либо руководить каким-то направлением, связанным соСМИ, вкрупной корпорации, где, конечно, совершенно другие заработные платы, чем вгосударственных органах,— сказалон. -Пресс-секретарь может стать одним изруководителей нателевидении, может стать совладельцем телекомпании, радиостанции, газеты или выпускать свою собственную газету. Такое возможно втом случае, если работа спрессой для тебя— что-то близкое иродное. Вэтом смысле судьба— любить СМИ. Тогда тыизпресс-секретаря можешь перейти вообще вболее широкую сферу деятельности, связанную соСМИ.
А бывают пресс-секретари, которые являются профессиональными, малопрофессиональными или полупрофессиональными менеджерами.
На самом деле такой человек содинаковым успехом может сегодня быть руководителем пресс-службы, азавтра— директором магазина, например. Вэтом случае работа пресс-секретарем для них— какой-то кусок жизни, иони дальше могут быть востребованы влюбом другом месте, влюбой другой сфере— вбизнесе, внауке, вуправлении,— неважногде...».
Справедливость сказанного подтверждают дальнейшие биографии пресс-секретарей первых лиц государства.
Большинство бывших пресс-секретарей президента решили вернуться всферу журналистики, причем, само собой разумеется, наключевые должности. Так, Дмитрий Медведев после пройденной вместе сБорисом Николаевичем всей драматичной предвыборной кампании 1996года ушел нателевидение первым заместителем генерального директора ОРТ, азатем получил должность председателя совета директоров независимой телекомпании «Останкино».
Кстати, большая политика осталась главным объектом его творческого внимания. Идотех пор оставалась, пока ему непредложили место руководителя департамента общественных связей РАО«EЭС России».
Полностью отдался журналисткой работе иАндрей Грачев, пресс-секретарь президента СССР Михаила Горбачева. Егоже больше заинтересовали неруководящие, арядовые должности, напрямую связанные сжурналисткой деятельностью. (Напомню, что онбыл «приближенным» савгуста подекабрь 1991года). С1992 по1994год Андрей Серафимович был политическим обозревателем еженедельника «Московские новости», ас1994года— собственным корреспондентом еженедельного журнала «Новое время» вПариже.
Работа вКремле, казалосьбы, неможет неменять кардинально дальнейшую судьбу человека. Исключением изэтого правила напервый взгляд кажется биография Павла Вощанова, первого пресс-секретаря Бориса Ельцина. Досвоего назначения надолжность в1991году онработал в«Комсомольской правде», икак раз тудаже онвернулся после короткого периода работы сЕльциным вначале 1992года.
А вот пресс-секретарю мэра Москвы Сергею Цою ничто непомешало «сблизиться» сжурналистикой, оставаясь всвоей должности. 19января 2006года онбыл избран председателем совета директоров компании «ТВ-Центр». Нанедоумевающие вопросы самих журналистов Сергей отвечал, что рассматривает новое назначение скорее как исполнение общественных обязанностей.
Схожая судьба сложилась уСергея Ястржембского. После ухода изКремля в1998году онвродебы перешел наработу вмосковское правительство надолжность вице-премьера пообщественно-политическим связям намеждународном имежрегиональном уровне. Апараллельно был делегирован наканал ТВЦ, где вдолжности председателя совета директоров отвечал запарламентские выборы 1999года.
Его дальнейший путь схож страекторией бумеранга. Осенью 1999года Ястржембский становится заместителем руководителя избирательного блока ОВР, где отвечает заинформационно-пропагандистскую работу. После провальных для ОВР парламентских выборов онпишет заявление обуходе. Ивот новое неожиданное назначение— помощники. о.президента Владимира Путина поинформационно-аналитической работе.
Парадоксально, что Ястржембский получил работу вкоманде конкурента своего бывшего шефа Юрия Лужкова напарламентских выборах. Кстати, расширение структуры президентской администрации засчет образования информационного управления иназначение его куратором Ястржембского было личной идеей Владимира Путина.
Дмитрию Якушкину вообще непришлось испытывать стресс, связанный скардинальной сменой работы. Пресс-секретарь президента Бориса Ельцина стал пресс-секретарем... уже непрезидента Бориса Ельцина. 2января 2000года обэтом сообщили средства массовой информации.
Правда, одновременно онбыл также назначен помощником руководителя администрации нового президента. Аеще через два года Дмитрий Якушкин стал исполнительным директором Российско-американского делового совета.
Новейшая история знает примеры ипопыток бывших пресс-секретарей неоднократно поменять сферу деятельности.
Так, Вячеслав Костиков, который был пресс-секретарем Бориса Ельцина смая 1992года подекабрь 1994года, после своей отставки неупустил шанс использовать последнюю запись втрудовой книжке для дипломатической работы. Адобился онназначения послом РФвВатикане. Правда, еще через два года Костиков снова меняет сферу деятельности истановится президентом группы «МДМ» ипредседателем правления «МДМ-банка».
Безусловно, еслибы мымогли проследить судьбы пресс-секретарей первых лиц государства донаших дней, выводов можно былобы сделать еще больше.
В целомже можно заключить, что дальнейшая профессиональная судьба «приближенных», как правило, благополучно складывается водной изтрех сфер деятельности— структуре государственной власти, журналистике или связях собщественностью крупной компании.
Кстати, аналогичным образом анализируя биографии пресс-секретарей, кпримеру, Белого Дома, можно прийти кдостаточно неожиданным результатам. Ряд видных американских политиков заняли всвое время различные должностив... интернет-компаниях, исреди них два бывших пресс-секретаря Майк МакКэри иДжо Локхард. Джо Локхард связал свою профессиональную судьбу скомпанией «Oracle», абывший пресс-секретарь Клинтона Майк МакКэри— скомпанией «Grassroots.соm». Кстати, названный политический сайт, несмотря нато, что серьезно проигрывал впопулярности традиционным СМИ, привлек достаточно большую аудиторию инадеялся занять прочное место нарынке политических средств массовой информации, доход откоторого оценивался в35млрд долларов ежегодно.
РОДСТВЕННЫЕ СВЯЗИ
Никто небудет спорить, что гены оказывают определенную роль всудьбе потомков. Агенеалогическое древо пресс-секретарей омногом может поведать. Оказывается, кпримеру, Дмитрий Якушкин— прямой потомок декабриста Ивана Якушкина. Кстати, вчесть своего знаменитого родственника онисына назвал Иваном.
Но для того, чтобы среди однофамильцев найти родственников, вовсе необязательно искатьих только впрошлом. Интересно, что, кпримеру, когда 16февраля 2004года пресс-секретарем мэра Москвы был назначен Сергей Цой, одно изСМИ впервоеже предложение новостного сообщения включило фразу отом, что он«муж Аниты Цой, известной певицы». А, быть может, красноречивее стало звучать обратное: «Анита Цой, жена пресс-секретаря мэра Москвы,..»?!
ШУТИТЬ ИЗВОЛИТЕ
Конечно, пресс-секретарь главы государства должен владеть ииностранными языками. Пресс-секретарям сопытом работы всфере международных связей вэтом смысле проще. Кпримеру, Алексей Громов владеет тремя языками— чешским, словацким ианглийским, аСергей Ястржембский— четырьмя: французским, португальским, английским исловацким.
Но чтобы профессионально выполнять свою работу, «приближенным» необходимо оттачивать мастерство визучении еще как минимум двух языков. Первый— накотором приходится общаться сначальством, авторой язык— накотором строится общение сжурналистами. Каждый изних имеет свою специфику, знание которой располагает кдоверию соответствующую сторону.
Что касается «языка разговора» сжурналистами, то, оказывается, уместной репликой нашу братию можно расположить даже наполтора часа сверхофициальной пресс-конференции.
Так, 1апреля 1998года пресс-секретарь президента РФСергей Ястржембский, увидев несерьезные лица сидящих взале журналистов, начал пресс-брифинг следующими словами: «Что такое? Хороший, приятный смех. Да, 1апреля. Мыдумали, что ужурналистов, которые входят вкремлевскийпул, скажем так— более изощренное чувство юмора. Приглашая вас набрифинг, рассчитывали: ну, покрайней мере половина мест будет свободна. Однакож выповерили, значит— чересчур серьезно настроены. Придется отвечать темже...».
Иногда попытка пресс-секретаря говорить одновременно надвух языках приводит кказусам, которые теже журналисты судовольствием отмечают всвоих блокнотах. Это, что называется, уже «издержки публичности».
В ельцинский период наиболее удачные перлы записывали нетолько запрезидентом, ноизаего пресс-секретарем. Описывая состояние здоровья Бориса Николаевича, Дмитрий Якушкин сказал как-то: «Есть ограничения поработе, попередвижению попалате» и«Исегодня распорядок дня онпроведет вЦКБ».
Еще его высказывания опрезиденте изжурналистского блокнота: «Это был неделовой разговор. Они разговаривали потелефону», «Иэто будет, конечно, возможность для него посмотреть вглаза лидерам— лидерам „восьмерки“, лидерам „семерки“, если несчитатьего» (опоездке Ельцина вКельн) и, наконец, нечто философское: «Если идеям суждено умирать, пускай они умирают сами.Ихненадо расстреливать».
Быть может, когда-нибудь будет издана отдельная книга свысказываниями пресс-секретарей, оставивших неизгладимый след впамяти пишущей братии.
Каков минимальный набор требований кпресс-секретарю первого лица? Теоретики называют:
Эрудированность
Богатый личный опыт
Умение хранить тайны шефа (выдержанность)
Совпадение спозицией шефа личной позиции поряду важных вопросов
Неистерический психологический склад характера, ноинесклонность кравнодушию
Третий пункт этого «профессионального набора» заслуживает особого внимания уже всилу специфики работы пресс-секретаря президента. Порой скупое отношение ккаждому своему слову у«приближенных» пресс-секретарей объяснимо— все, что говорит или делает президент, уже является новостью. Транслируемый «голос шефа» должен звучать четко иметко.
На фоне пресс-секретарей Бориса Ельцина Алексей Громов нетак заметен. Его, вотличие отСергея Ястржембского или Дмитрия Якушкина, впервый год работы мало кто знал влицо. Некоторые журналисты жаловались нато, что онпрактически непроводил вэто время публичных, доступных для всех аккредитованных журналистов пресс-конференций, иактивизировал работу лишь сжурналистами, «прошедшими проверку наблагорасположенность», или, по-другому, слояльными журналистами.
Какже это совмещалось сфактом вручения Алексею Громову премии «Заобеспечение информационной открытости Кремля»?
В самом Кремле нашли этому простое объяснение: «президент сам обо всем говорит». Иными словами, для обеспечения «информационной открытости» вовсе необязательно непрестанно маячить нателеэкране, иэта самая информационная открытость измеряется нечислом проведенных пресс-конференций, аитоговым результатом— оперативным информированием СМИ повсем вопросам, связанным сработой президента.
Особое отношение к«сказанному» слову уДмитрия Якушкина формулировалось немного иначе. Навопрос, вкакой момент онощущает вкрови «адреналиновый пик»— когда начинает брифинг или входит вкабинет Ельцина,— онотвечал: «Когда спрашивают, аответанет». Ипотом пояснял: «Моя работа втом исостоит, чтобы иметь ответы навсе вопросы. Всегда, влюбое время суток. Авообще публичный характер этой работы никогда недает расслабиться».
Напомню, что сточки зрения теории связей собщественностью пресс-секретарь должен уметь находить выход излюбой пикантной ситуации. При этом оннеможет критиковать шефа, асвою точку зрения— высказывать только анонимно.
Вообще вовремена Ельцина президентские пресс-секретари нередко выступали вроли интерпретаторов икомментаторов «государевой воли». При Путине стиль общения смассмедиа пресс-секретаря стал крайне сдержанным. Говорить мало иинформативно: «отимени ипопоручению». Впрочем, главная цель работы осталась прежней— координировать грандиозный процесс формирования позитивного имиджа президента.
А вот что касается Андрея Грачева, пресс-секретаря Михаила Горбачева, тоего «особое отношение кслову» проявилось... лишь после ухода сзанимаемой должности. (Напомню, что онработал пресс-секретарем президента СССР савгуста подекабрь 1991года). Таквот, тогда-то онсам заговорил, обращаясь некжурналистам, асразу кширокой общественности, инепросто заговорил, аорганизовал целую «печатную реку» освоем шефе.
Многие считают Грачева автором первой серьезной биографии первого ипоследнего президента СССР (книга «Горбачев» вышла вмосковском издательстве «Вагриус» в1999году). В2001году, к 10-летию событий 1991года, появилась еще одна книга— «Михаил Горбачев. Человек, который хотел, как лучше». Книга основана намноголетних впечатлениях иранее непубликовавшихся документальных материалах.
Андрей Грачев создал первый вРоссии психологический портрет Михаила Горбачева— человека, политика, лидера, которому суждено было изменить ход мировых событий.
Говорят, что сам Михаил Сергеевич, внимательно познакомившись содной изсвоих биографий, написанных Грачевым, впечатление отпрочитанного выразил вдвух словах: «немного снисходительно».
Бывший пресс-секретарь Бориса Ельцина Вячеслав Костиков тоже письменно высказался всвоей книге «Роман сПрезидентом». Тем более что проба пера была донее: Костиков написал «Диссонанс Сирина», «Небудем проклинать изгнанье» и«Дни лукавы».
Нынешний пресс-секретарь президента Наталья Тимакова письменно поделилась информацией освоем предыдущем шефе. Она является одним изавторов книги «Отпервого лица. Разговоры сВладимиром Путиным».
Остается добавить, что, безусловно, опыт работы пресс-секретарей первых российских президентов помог выстроить современную грамотную стратегиюих преемников. Нотогдауже, кпримеру, сверхоткрытость или сверхпопулярность первого лица сами пресс-секретари стали считать недостатками. Один изних признавался, что действительно несчитает нормальным поведение шефа, когда «вещи, которые можно было оставить втайне, выдавались практически сразу вэфир. Иногда они могли быть непроработаны глубоко, иэто невсегда шло напользу. Когда что-то сказано, люди ждут результата, анасамом деле это говорилось слишком рано, когда все было только настадии переговоров».
Человек вовласти вынужден добиваться признания своей собственной власти. Иногда приходится напоминать журналистам, что они— не«первая» власть, алишь «четвертая». Ичто даже внешний вид «акул пера» должен соответствовать обстановке.
Сергей Цой, получив место пресс-секретаря московского мэра, попытался ввести дресс-код для журналистов. Тем, кто предпочитал одеваться чересчур броско, вызывающе, тем более— неопрятно, вход вмэрию закрывался.
Поговаривают, последней каплей, переполнившей чашу его терпения, стал внешний вид телеоператора одного измосковских кабельных каналов. Нерадивый журналист появился вмэрии врваных джинсах иполупрозрачной майке.
А сотрудница пресс-службы мэрии тогда призналась, что отдельные журналисты нетолько позволяют себе явиться взал заседаний вшлепанцах изасаленных футболках, нотакже частенько наведываются вмэрию после бурно проведенной ночи, распугивая чиновников хмурым видом изапахом перегара.
Сам Цой пояснил, что предъявлять представителям СМИ слишком высокие требования никто несобирается. Мол, обличаться вофрак иносить бабочку ненужно. Главное— чтобы человек, пришедший наофициальное мероприятие, выглядел опрятно. Поэтому вгардеробе журналистов, посещающих мэрию, обязательно должны появиться (если еще непоявились) строгие деловые костюмы, белые рубашки игалстуки.
К дамам чиновники отнеслись более снисходительно, позволивим надевать джинсы всочетании сблузками. Вчерный список были занесены футболки, декольте, кроссовки, шлепанцы.
Для введения дресс-кода, вероятно, нужна была определенная смелость, готовность пойти наконфликт. Тем более, что прецеденты есть. Говорят, что когда четыре года назад сотрудники Законодательного собрания одной изроссийских областей запретили корреспондентам иоператорам появляться назаседаниях вфутболках снепонятными надписями (всели знают, как переводится таили иная фраза?), вскоре взнак протеста сразу несколько журналистов различных СМИ появилисьв... одинаковых майках сяпонскими иероглифами.
В своем интервью «Национальной службе новостей» Дмитрий Якушкин признался, что старался недоводить дело досанкций кжурналистам вответ наискажение событий или компромат. Хотя внекоторых случаях очень сложно было избежать конфликта. Поего мнению, «журналисты иногда делают новости изтого, чегонет. Якобы кто-ток кому-то подошел— иначалось... Полдня наэтих предположениях строится информационная картина».
Однажды «Комсомолка» опубликовала заметку отом, что вгазету звонил пресс-секретарь президента, недовольный фактом появления одной изстатей. Автор публикации извинился. Такую реакцию («резко исразу») нанежелательные публикации Якушкин пояснилтем, что скорреспондентом, который написал статью, оннезадолго перед этим встречался. Этот журналист входил вкремлевский журналистскийпул. Ипресс-секретарю президента было обидно, что корреспондент, который прекрасно знал его телефон, непозвонил инесказал «Дмитрий Дмитриевич, выбыли там,— можете сказать, здоровался президент сЛужковым илинет?». Вместо этого, пословам Якушкина, журналист взял информацию сНТВ. «Это неочень серьезно»— подытожил пресс-секретарьБ.Ельцина.
Не меньшую смелость пресс-секретарю приходится проявлять ипри общении спрочими власть имущими. Один изгубернаторов, беседуя спрезидентом Борисом Ельциным сглазу наглаз, предложил запретить свободное хождение иностранной валюты иввести вместо нее вобращение золотой червонец. Поповоду этого предложения упрезидента небыло еще определенной позиции. Нопосле встречи губернатор заявил дежурившим укабинета представителям информационных агентств: президент поддерживает идею.
Тогдашний пресс-секретарь Дмитрий Якушкин понимал, какой переполох встране может вызвать такое сообщение, нопонадеялся нато, что СМИ отфильтруют губернаторские слова. Одно изинформагентств его ожидание неоправдало. Пришлось Дмитрию Дмитриевичу оправдываться, что губернатор неправильно истолковал Ельцина. Сам губернатор вдолгу неостался. Правда, непримиримыми врагами они были неслишком долго: конфликт завершился мирным разговором всамолете вовремя зарубежной поездки президента.
Личные увлечения пресс-секретарей неподдаются никаким аналитическим обобщениям. Это ипонятно— незряже говорят, что овкусах неспорят.
Алексей Громов очень любил всвоем московском кабинете коллекционировать фигурки гномов.
Сергей Ястржембский, большой любитель тенниса, охоты, филателии игорныхлыж, также известен как член старейшего элитного клуба «Сафари».
Что касается клубной деятельности, то, понеподтвержденным сведениям, охотится онповсему свету. Говорят, что самым большим своим достижением Ястржембский считает награду «Большая африканская пятерка», которую получил в2003году. Мол, выполнена она издрагоценных металлов икамней, вешается настену, изображает Африку ссилуэтами пяти зверей. Дарятее заубийство водин сезон слона, буйвола, леопарда, льва иносорога. Поговаривают, что Ястржембский перекрыл минимум, застрелив водин год вобщей сложности 28зверей.
Некоторые «приближенные» благодаря своим увлечениям даже вносят посильный вклад вразвитие культуры. «Нетолько для себя, ноидля людей» старался, кпримеру, руководитель пресс-службы президента Республики Казахстан Есетжан Косубаев, который часто пел наретро-фестивалях. Между прочим, Косубаева оценили как профессионала, тонко разбирающегося внациональной имировой культуре,— иназначили министром культуры, информации испорта.
В целом комфортные условия работы «приближенных» мало чем отличаются оттребований кадекватным условиям работы пресс-секретарей любой крупной государственной или коммерческой структуры:
руководитель должен информационно насыщать пресс-секретаря всей значимой информацией;
пресс-секретарь должен получать информацию отвсех подразделений администрации поинтересующим прессу вопросам;
пресс-секретарь должен быть свободным отдавления любого руководства;
пресс-секретарь должен пользоваться доверием шефа;
пресс-секретарь должен часто быть рядом сшефом.
Последнее правило вызвано также инеобходимостью оказаться рядом вслучае незапланированного «подхода журналистов», которые, благополучно минуя тройное кольцо охраны, имеют привычку появляться всамых неожиданных местах.
* Пресс-секретари президентаБ. Н.Ельцина
Павел Вощанов (1991—1992) Вячеслав Костиков (1992—1995) Сергей Медведев (1995—1996) Сергей Ястржембский (1996—1998) Дмитрий Якушкин (1998—2000)