ОПЫТ В ЖУРНАЛИСТИКЕ ПЛЮС...

Специального образования в области связей с общественностью практически никто из пресс-секретарей первых лиц нашего государства не имел. Это и понятно — соответствующая специальность появилась в учебных планах вузов сравнительно недавно.

Но где-то будущие пресс-секретари научились быть коммуникаторами (в терминологии известного автора книг по PR Г. Почепцова) или, по-другому, стенографами работы с общественным мнением. Где-то уже закладывалась база эффективного выполнения ими трех своих основных функций:

а) проводника (индивидуальной линии своего шефа);
б) посредника (отвечающего на информационные запросы СМИ);
в) защитника(исправляющего ошибки и выступающего с опровержениями).

В основном «приближенные» имели образование и солидный опыт работы в сфере международных отношений и (или) журналистики.

К примеру, Сергей Ястржембский преуспел одновременно и в науке, и в журналистике, и в связях с общественностью. Он закончил МГИМО по специальности «юрист-международник», а затем получил степень кандидата исторических наук в Институте международного рабочего движения Академии наук. Начинал Ястржембский с должности младшего научного сотрудника Академии общественных наук, а затем, собственно, в его жизни начался журналистский период. С 1981 по 1989 годы он работал в Праге — сначала старшим референтом, редактором-консультантом, а затем заместителем ответственного секретаря журнала «Проблемы мира и социализма». После года работы в должности старшего референта международного отдела ЦК КПСС он стал заместителем главного редактора журнала «Мегаполис», а потом возглавил журнал «VIP».

PR-карьера Сергея Владимировича началась в 1992 году, когда его пригласили на должность директора департамента информации и печати МИД РФ. После кадровых перетасовок, сынициированных тогдашним министром иностранных дел Андреем Козыревым, он уехал работать послом в Словакию. А 13 июля 1996 года Ястржембский был назначен пресс-секретарем российского президента Бориса Ельцина, сменив на этом посту Сергея Медведева.

Пресс-секретарь нынешнего президента Наталья Тимакова начинала свою карьеру в газете «Московский комсомолец» корреспондентом политического отдела, затем стала корреспондентом отдела политики издательского дома «Коммерсант», а в 1999 году — политическим обозревателем службы новостей информационного агентства «Интерфакс». Большой «чиновничий» опыт она стала получать с 1999 года, поработав заместителем начальника департамента правительственной информации аппарата правительства РФ, затем заместителем начальника и первым заместителем начальника управления пресс-службы президента РФ, а также первым заместителем пресс-секретаря президента. В апреле 2004 года она назначена начальником управления пресс-службы и информации президента РФ (нынешний начальник управления — Андрей Цыбулин).

Дмитрий Якушкин к моменту назначения пресс-секретарем Б. Н. Ельцина имел солидный профессиональный стаж и как журналист, и как международник. Он, окончив факультет МГИМО по соответствующей специальности (журналист-международник), работал в «Комсомольской правде», был корреспондентом АПН во Франции, обозревателем «Московских новостей», главным редактором русского журнала «GEO». А в 1998 году стал ведущим программы РТР «Подробности», в этом же году получил ключевое назначение своей жизни.

Как-то в своем интервью «Национальной службе новостей» на вопрос, не жалеет ли он о таком крутом повороте в карьере — от должности главного редактора к должности пресс-секретаря, Дмитрий Дмитриевич ответил, что ни о чем не жалеет. Работать главным редактором ему было очень интересно. Более того, у журнала «GEO» он видит большое будущее в нашей стране, воспитанной на таких изданиях, как «Вокруг света». Но в этой работе есть минус — «нет политики, а значит нет остроты, нет адреналина; эта работа... предпенсионного характера — слишком спокойная и благополучная». Очевидно, адреналина в работе пресс-секретаря президента хоть отбавляй.

В биографиях пресс-секретарей первых лиц российского государства мы находим и примеры «преимущественного профессионального акцента» либо на сфере международных отношений, либо на сфере журналистики.

Так, Алексей Громов — международник. По окончании в 1982 году МГУ им. М. В. Ломоносова долгое время он работал в структуре МИДа: был секретарем Генерального консульства СССР в Карловых Варах, затем атташе посольства СССР в Праге, вырос до второго секретаря секретариата заместителя министра иностранных дел СССР. До своего назначения в 1996 году руководителем президентской пресс-службы работал консулом, затем советником посольства РФ в Братиславе.

А вот Сергей Медведев — опытный журналист. По окончании в 1981 году факультета журналистики МГУ он работал в Гостелерадио СССР. Потом его пригласили на телевидение. Сергея считают одним из первых журналистов-информационников, заменивших в эфирной студии официальных дикторов — ведущих программы «Время». 19 августа 1991 года Медведев стал единственным журналистом, сумевшим в эфире рассказать всей стране, что же действительно происходит в столице. А в 1995 году Борис Ельцин приглашает его работать своим пресс-секретарем.

КАРЬЕРА

Авторитет пресс-секретаря известной фигуры очень высок. Он воспринимается как лицо команды или даже как соратник. Иногда пресс-секретари и сами по себе входят в рейтинг ведущих политических лидеров и легко продвигаются наверх по карьерной лестнице. Ведь пресс-секретарь является преданным помощником, который владеет достаточным количеством внутренней конфиденциальной информации, что позволяет ему быть весомой политической и «придворной» фигурой.

В одном из своих интервью бывший пресс-секретарь Бориса Немцова Александр Котюсов, отвечая на вопрос о возможной дальнейшей карьере пресс-секретарей после отставки, сказал, что это зависит от «категории специалиста».

Пояснил он это так. Есть такие пресс-секретари, которым просто-напросто очень нравится иметь дело со средствами массовой информации. «После работы этот человек может быть, например, руководителем пресс-службы, либо руководить каким-то направлением, связанным со СМИ, в крупной корпорации, где, конечно, совершенно другие заработные платы, чем в государственных органах, — сказал он. -Пресс-секретарь может стать одним из руководителей на телевидении, может стать совладельцем телекомпании, радиостанции, газеты или выпускать свою собственную газету. Такое возможно в том случае, если работа с прессой для тебя — что-то близкое и родное. В этом смысле судьба — любить СМИ. Тогда ты из пресс-секретаря можешь перейти вообще в более широкую сферу деятельности, связанную со СМИ.

А бывают пресс-секретари, которые являются профессиональными, малопрофессиональными или полупрофессиональными менеджерами.

На самом деле такой человек с одинаковым успехом может сегодня быть руководителем пресс-службы, а завтра — директором магазина, например. В этом случае работа пресс-секретарем для них — какой-то кусок жизни, и они дальше могут быть востребованы в любом другом месте, в любой другой сфере — в бизнесе, в науке, в управлении, — неважно где...».

Справедливость сказанного подтверждают дальнейшие биографии пресс-секретарей первых лиц государства.

Большинство бывших пресс-секретарей президента решили вернуться в сферу журналистики, причем, само собой разумеется, на ключевые должности. Так, Дмитрий Медведев после пройденной вместе с Борисом Николаевичем всей драматичной предвыборной кампании 1996 года ушел на телевидение первым заместителем генерального директора ОРТ, а затем получил должность председателя совета директоров независимой телекомпании «Останкино».

Кстати, большая политика осталась главным объектом его творческого внимания. И до тех пор оставалась, пока ему не предложили место руководителя департамента общественных связей РАО «EЭС России».

Полностью отдался журналисткой работе и Андрей Грачев, пресс-секретарь президента СССР Михаила Горбачева. Его же больше заинтересовали не руководящие, а рядовые должности, напрямую связанные с журналисткой деятельностью. (Напомню, что он был «приближенным» с августа по декабрь 1991 года). С 1992 по 1994 год Андрей Серафимович был политическим обозревателем еженедельника «Московские новости», а с 1994 года — собственным корреспондентом еженедельного журнала «Новое время» в Париже.

Работа в Кремле, казалось бы, не может не менять кардинально дальнейшую судьбу человека. Исключением из этого правила на первый взгляд кажется биография Павла Вощанова, первого пресс-секретаря Бориса Ельцина. До своего назначения на должность в 1991 году он работал в «Комсомольской правде», и как раз туда же он вернулся после короткого периода работы с Ельциным в начале 1992 года.

А вот пресс-секретарю мэра Москвы Сергею Цою ничто не помешало «сблизиться» с журналистикой, оставаясь в своей должности. 19 января 2006 года он был избран председателем совета директоров компании «ТВ-Центр». На недоумевающие вопросы самих журналистов Сергей отвечал, что рассматривает новое назначение скорее как исполнение общественных обязанностей.

Схожая судьба сложилась у Сергея Ястржембского. После ухода из Кремля в 1998 году он вроде бы перешел на работу в московское правительство на должность вице-премьера по общественно-политическим связям на международном и межрегиональном уровне. А параллельно был делегирован на канал ТВЦ, где в должности председателя совета директоров отвечал за парламентские выборы 1999 года.

Его дальнейший путь схож с траекторией бумеранга. Осенью 1999 года Ястржембский становится заместителем руководителя избирательного блока ОВР, где отвечает за информационно-пропагандистскую работу. После провальных для ОВР парламентских выборов он пишет заявление об уходе. И вот новое неожиданное назначение — помощник и. о. президента Владимира Путина по информационно-аналитической работе.

Парадоксально, что Ястржембский получил работу в команде конкурента своего бывшего шефа Юрия Лужкова на парламентских выборах. Кстати, расширение структуры президентской администрации за счет образования информационного управления и назначение его куратором Ястржембского было личной идеей Владимира Путина.

Дмитрию Якушкину вообще не пришлось испытывать стресс, связанный с кардинальной сменой работы. Пресс-секретарь президента Бориса Ельцина стал пресс-секретарем... уже не президента Бориса Ельцина. 2 января 2000 года об этом сообщили средства массовой информации.

Правда, одновременно он был также назначен помощником руководителя администрации нового президента. А еще через два года Дмитрий Якушкин стал исполнительным директором Российско-американского делового совета.

Новейшая история знает примеры и попыток бывших пресс-секретарей неоднократно поменять сферу деятельности.

Так, Вячеслав Костиков, который был пресс-секретарем Бориса Ельцина с мая 1992 года по декабрь 1994 года, после своей отставки не упустил шанс использовать последнюю запись в трудовой книжке для дипломатической работы. А добился он назначения послом РФ в Ватикане. Правда, еще через два года Костиков снова меняет сферу деятельности и становится президентом группы «МДМ» и председателем правления «МДМ-банка».

Безусловно, если бы мы могли проследить судьбы пресс-секретарей первых лиц государства до наших дней, выводов можно было бы сделать еще больше.

В целом же можно заключить, что дальнейшая профессиональная судьба «приближенных», как правило, благополучно складывается в одной из трех сфер деятельности — структуре государственной власти, журналистике или связях с общественностью крупной компании.

Кстати, аналогичным образом анализируя биографии пресс-секретарей, к примеру, Белого Дома, можно прийти к достаточно неожиданным результатам. Ряд видных американских политиков заняли в свое время различные должности в... интернет-компаниях, и среди них два бывших пресс-секретаря Майк МакКэри и Джо Локхард. Джо Локхард связал свою профессиональную судьбу с компанией «Oracle», а бывший пресс-секретарь Клинтона Майк МакКэри — с компанией «Grassroots.соm». Кстати, названный политический сайт, несмотря на то, что серьезно проигрывал в популярности традиционным СМИ, привлек достаточно большую аудиторию и надеялся занять прочное место на рынке политических средств массовой информации, доход от которого оценивался в 35 млрд долларов ежегодно.

РОДСТВЕННЫЕ СВЯЗИ

Никто не будет спорить, что гены оказывают определенную роль в судьбе потомков. А генеалогическое древо пресс-секретарей о многом может поведать. Оказывается, к примеру, Дмитрий Якушкин — прямой потомок декабриста Ивана Якушкина. Кстати, в честь своего знаменитого родственника он и сына назвал Иваном.

Но для того, чтобы среди однофамильцев найти родственников, вовсе не обязательно искать их только в прошлом. Интересно, что, к примеру, когда 16 февраля 2004 года пресс-секретарем мэра Москвы был назначен Сергей Цой, одно из СМИ в первое же предложение новостного сообщения включило фразу о том, что он «муж Аниты Цой, известной певицы». А, быть может, красноречивее стало звучать обратное: «Анита Цой, жена пресс-секретаря мэра Москвы,..»?!

ШУТИТЬ ИЗВОЛИТЕ

Конечно, пресс-секретарь главы государства должен владеть и иностранными языками. Пресс-секретарям с опытом работы в сфере международных связей в этом смысле проще. К примеру, Алексей Громов владеет тремя языками — чешским, словацким и английским, а Сергей Ястржембский — четырьмя: французским, португальским, английским и словацким.

Но чтобы профессионально выполнять свою работу, «приближенным» необходимо оттачивать мастерство в изучении еще как минимум двух языков. Первый — на котором приходится общаться с начальством, а второй язык — на котором строится общение с журналистами. Каждый из них имеет свою специфику, знание которой располагает к доверию соответствующую сторону.

Что касается «языка разговора» с журналистами, то, оказывается, уместной репликой нашу братию можно расположить даже на полтора часа сверхофициальной пресс-конференции.

Так, 1 апреля 1998 года пресс-секретарь президента РФ Сергей Ястржембский, увидев несерьезные лица сидящих в зале журналистов, начал пресс-брифинг следующими словами: «Что такое? Хороший, приятный смех. Да, 1 апреля. Мы думали, что у журналистов, которые входят в кремлевский пул, скажем так — более изощренное чувство юмора. Приглашая вас на брифинг, рассчитывали: ну, по крайней мере половина мест будет свободна. Однако ж вы поверили, значит — чересчур серьезно настроены. Придется отвечать тем же...».

Иногда попытка пресс-секретаря говорить одновременно на двух языках приводит к казусам, которые те же журналисты с удовольствием отмечают в своих блокнотах. Это, что называется, уже «издержки публичности».

В ельцинский период наиболее удачные перлы записывали не только за президентом, но и за его пресс-секретарем. Описывая состояние здоровья Бориса Николаевича, Дмитрий Якушкин сказал как-то: «Есть ограничения по работе, по передвижению по палате» и «И сегодня распорядок дня он проведет в ЦКБ».

Еще его высказывания о президенте из журналистского блокнота: «Это был не деловой разговор. Они разговаривали по телефону», «И это будет, конечно, возможность для него посмотреть в глаза лидерам — лидерам „восьмерки“, лидерам „семерки“, если не считать его» (о поездке Ельцина в Кельн) и, наконец, нечто философское: «Если идеям суждено умирать, пускай они умирают сами. Их не надо расстреливать».

Быть может, когда-нибудь будет издана отдельная книга с высказываниями пресс-секретарей, оставивших неизгладимый след в памяти пишущей братии.

Каков минимальный набор требований к пресс-секретарю первого лица? Теоретики называют:

1. Эрудированность
2. Богатый личный опыт
3. Умение хранить тайны шефа (выдержанность)
4. Совпадение с позицией шефа личной позиции по ряду важных вопросов
5. Неистерический психологический склад характера, но и не склонность к равнодушию
6. Дисциплинированность, умение соблюдать субординацию
7. Способность внушать доверие

Третий пункт этого «профессионального набора» заслуживает особого внимания уже в силу специфики работы пресс-секретаря президента. Порой скупое отношение к каждому своему слову у «приближенных» пресс-секретарей объяснимо —  все, что говорит или делает президент, уже является новостью. Транслируемый «голос шефа» должен звучать четко и метко.

На фоне пресс-секретарей Бориса Ельцина Алексей Громов не так заметен. Его, в отличие от Сергея Ястржембского или Дмитрия Якушкина, в первый год работы мало кто знал в лицо. Некоторые журналисты жаловались на то, что он практически не проводил в это время публичных, доступных для всех аккредитованных журналистов пресс-конференций, и активизировал работу лишь с журналистами, «прошедшими проверку на благорасположенность», или, по-другому, с лояльными журналистами.

Как же это совмещалось с фактом вручения Алексею Громову премии «За обеспечение информационной открытости Кремля»?

В самом Кремле нашли этому простое объяснение: «президент сам обо всем говорит». Иными словами, для обеспечения «информационной открытости» вовсе не обязательно непрестанно маячить на телеэкране, и эта самая информационная открытость измеряется не числом проведенных пресс-конференций, а итоговым результатом — оперативным информированием СМИ по всем вопросам, связанным с работой президента.

Особое отношение к «сказанному» слову у Дмитрия Якушкина формулировалось немного иначе. На вопрос, в какой момент он ощущает в крови «адреналиновый пик» — когда начинает брифинг или входит в кабинет Ельцина, — он отвечал: «Когда спрашивают, а ответа нет». И потом пояснял: «Моя работа в том и состоит, чтобы иметь ответы на все вопросы. Всегда, в любое время суток. А вообще публичный характер этой работы никогда не дает расслабиться».

Напомню, что с точки зрения теории связей с общественностью пресс-секретарь должен уметь находить выход из любой пикантной ситуации. При этом он не может критиковать шефа, а свою точку зрения — высказывать только анонимно.

Вообще во времена Ельцина президентские пресс-секретари нередко выступали в роли интерпретаторов и комментаторов «государевой воли». При Путине стиль общения с массмедиа пресс-секретаря стал крайне сдержанным. Говорить мало и информативно: «от имени и по поручению». Впрочем, главная цель работы осталась прежней — координировать грандиозный процесс формирования позитивного имиджа президента.

А вот что касается Андрея Грачева, пресс-секретаря Михаила Горбачева, то его «особое отношение к слову» проявилось... лишь после ухода с занимаемой должности. (Напомню, что он работал пресс-секретарем президента СССР с августа по декабрь 1991 года). Так вот, тогда-то он сам заговорил, обращаясь не к журналистам, а сразу к широкой общественности, и не просто заговорил, а организовал целую «печатную реку» о своем шефе.

Многие считают Грачева автором первой серьезной биографии первого и последнего президента СССР (книга «Горбачев» вышла в московском издательстве «Вагриус» в 1999 году). В 2001 году, к 10-летию событий 1991 года, появилась еще одна книга — «Михаил Горбачев. Человек, который хотел, как лучше». Книга основана на многолетних впечатлениях и ранее не публиковавшихся документальных материалах.

Андрей Грачев создал первый в России психологический портрет Михаила Горбачева — человека, политика, лидера, которому суждено было изменить ход мировых событий.

Говорят, что сам Михаил Сергеевич, внимательно познакомившись с одной из своих биографий, написанных Грачевым, впечатление от прочитанного выразил в двух словах: «немного снисходительно».

Бывший пресс-секретарь Бориса Ельцина Вячеслав Костиков тоже письменно высказался в своей книге «Роман с Президентом». Тем более что проба пера была до нее: Костиков написал «Диссонанс Сирина», «Не будем проклинать изгнанье» и «Дни лукавы».

Нынешний пресс-секретарь президента Наталья Тимакова письменно поделилась информацией о своем предыдущем шефе. Она является одним из авторов книги «От первого лица. Разговоры с Владимиром Путиным».

Остается добавить, что, безусловно, опыт работы пресс-секретарей первых российских президентов помог выстроить современную грамотную стратегию их преемников. Но тогда уже, к примеру, сверхоткрытость или сверхпопулярность первого лица сами пресс-секретари стали считать недостатками. Один из них признавался, что действительно не считает нормальным поведение шефа, когда «вещи, которые можно было оставить в тайне, выдавались практически сразу в эфир. Иногда они могли быть не проработаны глубоко, и это не всегда шло на пользу. Когда что-то сказано, люди ждут результата, а на самом деле это говорилось слишком рано, когда все было только на стадии переговоров».

Человек во власти вынужден добиваться признания своей собственной власти. Иногда приходится напоминать журналистам, что они — не «первая» власть, а лишь «четвертая». И что даже внешний вид «акул пера» должен соответствовать обстановке.

Сергей Цой, получив место пресс-секретаря московского мэра, попытался ввести дресс-код для журналистов. Тем, кто предпочитал одеваться чересчур броско, вызывающе, тем более — неопрятно, вход в мэрию закрывался.

Поговаривают, последней каплей, переполнившей чашу его терпения, стал внешний вид телеоператора одного из московских кабельных каналов. Нерадивый журналист появился в мэрии в рваных джинсах и полупрозрачной майке.

А сотрудница пресс-службы мэрии тогда призналась, что отдельные журналисты не только позволяют себе явиться в зал заседаний в шлепанцах и засаленных футболках, но также частенько наведываются в мэрию после бурно проведенной ночи, распугивая чиновников хмурым видом и запахом перегара.

Сам Цой пояснил, что предъявлять представителям СМИ слишком высокие требования никто не собирается. Мол, обличаться во фрак и носить бабочку не нужно. Главное — чтобы человек, пришедший на официальное мероприятие, выглядел опрятно. Поэтому в гардеробе журналистов, посещающих мэрию, обязательно должны появиться (если еще не появились) строгие деловые костюмы, белые рубашки и галстуки.

К дамам чиновники отнеслись более снисходительно, позволив им надевать джинсы в сочетании с блузками. В черный список были занесены футболки, декольте, кроссовки, шлепанцы.

Для введения дресс-кода, вероятно, нужна была определенная смелость, готовность пойти на конфликт. Тем более, что прецеденты есть. Говорят, что когда четыре года назад сотрудники Законодательного собрания одной из российских областей запретили корреспондентам и операторам появляться на заседаниях в футболках с непонятными надписями (все ли знают, как переводится та или иная фраза?), вскоре в знак протеста сразу несколько журналистов различных СМИ появились в... одинаковых майках с японскими иероглифами.

В своем интервью «Национальной службе новостей» Дмитрий Якушкин признался, что старался не доводить дело до санкций к журналистам в ответ на искажение событий или компромат. Хотя в некоторых случаях очень сложно было избежать конфликта. По его мнению, «журналисты иногда делают новости из того, чего нет. Якобы кто-то к кому-то подошел — и началось... Полдня на этих предположениях строится информационная картина».

Однажды «Комсомолка» опубликовала заметку о том, что в газету звонил пресс-секретарь президента, недовольный фактом появления одной из статей. Автор публикации извинился. Такую реакцию («резко и сразу») на нежелательные публикации Якушкин пояснил тем, что с корреспондентом, который написал статью, он незадолго перед этим встречался. Этот журналист входил в кремлевский журналистский пул. И пресс-секретарю президента было обидно, что корреспондент, который прекрасно знал его телефон, не позвонил и не сказал «Дмитрий Дмитриевич, вы были там, — можете сказать, здоровался президент с Лужковым или нет?». Вместо этого, по словам Якушкина, журналист взял информацию с НТВ. «Это не очень серьезно» — подытожил пресс-секретарь Б. Ельцина.

Не меньшую смелость пресс-секретарю приходится проявлять и при общении с прочими власть имущими. Один из губернаторов, беседуя с президентом Борисом Ельциным с глазу на глаз, предложил запретить свободное хождение иностранной валюты и ввести вместо нее в обращение золотой червонец. По поводу этого предложения у президента не было еще определенной позиции. Но после встречи губернатор заявил дежурившим у кабинета представителям информационных агентств: президент поддерживает идею.

Тогдашний пресс-секретарь Дмитрий Якушкин понимал, какой переполох в стране может вызвать такое сообщение, но понадеялся на то, что СМИ отфильтруют губернаторские слова. Одно из информагентств его ожидание не оправдало. Пришлось Дмитрию Дмитриевичу оправдываться, что губернатор неправильно истолковал Ельцина. Сам губернатор в долгу не остался. Правда, непримиримыми врагами они были не слишком долго: конфликт завершился мирным разговором в самолете во время зарубежной поездки президента.

Личные увлечения пресс-секретарей не поддаются никаким аналитическим обобщениям. Это и понятно — не зря же говорят, что о вкусах не спорят.

Алексей Громов очень любил в своем московском кабинете коллекционировать фигурки гномов.

Сергей Ястржембский, большой любитель тенниса, охоты, филателии и горных лыж, также известен как член старейшего элитного клуба «Сафари».

Что касается клубной деятельности, то, по неподтвержденным сведениям, охотится он по всему свету. Говорят, что самым большим своим достижением Ястржембский считает награду «Большая африканская пятерка», которую получил в 2003 году. Мол, выполнена она из драгоценных металлов и камней, вешается на стену, изображает Африку с силуэтами пяти зверей. Дарят ее за убийство в один сезон слона, буйвола, леопарда, льва и носорога. Поговаривают, что Ястржембский перекрыл минимум, застрелив в один год в общей сложности 28 зверей.

Некоторые «приближенные» благодаря своим увлечениям даже вносят посильный вклад в развитие культуры. «Не только для себя, но и для людей» старался, к примеру, руководитель пресс-службы президента Республики Казахстан Есетжан Косубаев, который часто пел на ретро-фестивалях. Между прочим, Косубаева оценили как профессионала, тонко разбирающегося в национальной и мировой культуре, — и назначили министром культуры, информации и спорта.

В целом комфортные условия работы «приближенных» мало чем отличаются от требований к адекватным условиям работы пресс-секретарей любой крупной государственной или коммерческой структуры:

• руководитель должен информационно насыщать пресс-секретаря всей значимой информацией;
• пресс-секретарь должен получать информацию от всех подразделений администрации по интересующим прессу вопросам;
• пресс-секретарь должен быть свободным от давления любого руководства;
• пресс-секретарь должен пользоваться доверием шефа;
• пресс-секретарь должен часто быть рядом с шефом.

Последнее правило вызвано также и необходимостью оказаться рядом в случае незапланированного «подхода журналистов», которые, благополучно минуя тройное кольцо охраны, имеют привычку появляться в самых неожиданных местах.

* Пресс-секретари президента Б. Н. Ельцина

Павел Вощанов (1991—1992)
Вячеслав Костиков (1992—1995)
Сергей Медведев (1995—1996)
Сергей Ястржембский (1996—1998)
Дмитрий Якушкин (1998—2000)

Примеры статей из журнала «Пресс-служба» » (назад)

Еще статьи из журнала

Эмоциональные кнопки, ловушки и крючки в PR-материалах

Трудно быть новатором

Валерий Грибакин: «Пресс-центр МВД России нацелен на максимальное удовлетворение информационных запросов»

Парадоксы кризиса и посткризисные горизонты PR в России

Илья Кузьменков: «PR – это инструмент быть воспринимаемым в обществе экономической и политической конкуренции»

Альманахи Издательского Дома "Имидж Медиа"

Пресс-секретарь

PR при малом бюджете

Внутрикорпоративный PR

Управление репутацией

Связи с общественностью в государственных структурах