Деловые издания для профессионалов
Журнал Пресс-служба Конкурс «Пресс-служба года»

издательский дом имидж-медиа   
О журнале
Читать журнал
Альманахи
Архив номеров
PR-ЭКСПРЕСС
Подписаться
Отзывы подписчиков
Новости
Тренинги, семинары, конференции
Термины
Наши авторы
Требования к материалам
Контакты
Письмо в редакцию
Корпоративный блог
Конкурс «Мисс Пресс-служба»
Архив конкурса «Пресс-служба года-2012»
«Пресс-служба года-2011»
Архив конкурса «Пресс-служба года-2010»
Архив конкурса «Пресс-служба года-2009»
Реклама в журнале
Реклама на сайте
выставки, семинары

Licensing Summit Online

Подписка на информационные бюллетени агентства

Телеграм-канал Тимура Асланова

Январь 2021
Январь 2021

PR В СОЦСЕТЯХ


 

КАК НЕ ПЕРЕГНУТЬ «ВОЛШЕБНУЮ ПАЛОЧКУ» PR В СОЦСЕТЯХ

Алексей Гриценко, журналист и пиарщик, создатель и руководитель пресс-службы на аутсорсинге для различных видов бизнеса и проектов «Мастерская пресс-релизов»

«Отождествление персональной страницы пиарщика с корпоративной страницей: должен ли пиарщик все 24/7 быть амбассадором или адвокатом бренда?» – таким вопросом задаются многие коллеги. Давайте разбираться в деталях.


 

КАК СОБРАТЬ АУДИТОРИЮ СОЦСЕТЕЙ?

Анна Цкриалашвили, консультант в области PR и SMM

Соцсети обладают огромным потенциалом для работы с аудиторией. В отличие от классических СМИ, где влияние в некоторой степени опосредовано, в собственных аккаунтах вы можете проводить собственную коммуникационную политику, которая будет решать конкретные проблемы – от управления репутацией до построения воронки продаж. Однако прежде необходимо привлечь своих подписчиков.


 

ПОЧЕМУ СОЦСЕТИ ОСНОВАТЕЛЯ КОМПАНИИ МОГУТ ОКАЗАТЬСЯ СИЛЬНЕЕ ОФИЦИАЛЬНОГО САЙТА: МНЕНИЕ ЛОГОМАШИНЫ

Роман Горбачев, предприниматель

Сложно представить, что еще 10 лет назад потенциальный клиент не искал страницы компании в социальных сетях и тем более не интересовался тем, что пишет ее основатель. Но все меняется, и сегодня одного сайта компании недостаточно, чтобы клиент доверял ей.


 


 

PR В ИНТЕРНЕТЕ


 

9 СЕРВИСОВ, КОТОРЫЕ НУЖНЫ КАЖДОМУ ПИАРЩИКУ

Ольга Гиберт, частный предприниматель, владелец типографии, бывший маркетолог

Сейчас быть в теме легко, обмен файлами за секунду в любую точку мира, эффективно настроенное слежение по метрикам в соц сетях или по форумах и вы в курсе любого отзыва уже.


 

АККАУНТ ДИРЕКТОРА КОМПАНИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

Рада Горшкова, бизнес-стратег, эксперт по маркетингу, степень МВА, общественный деятель, бизнес-коуч, со-владелец консалтингового агентства STRATAGEMA.consulting

Имя директора любой компании – второе, что начинают искать после названия компании, то есть это второе лицо вашей компании, по которому можно понять намного больше о компании, чем по официальному сайту. По оценкам яндекса, «гуглят» имена собственников и директоров порядка 70% новых контрагентов бизнеса, при этом первые три строчки поисковой выдачи будут занимать три ведущие соцсети и только четвертую – сайт вашей компании с упоминанием имени директора.


 


 

УПРАВЛЕНИЕ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ


 

ESG, ЭТИКА ТЕХНОЛОГИЙ И НОВЫЕ ПОДХОДЫ К КРИЗИСНЫМ КОММУНИКАЦИЯМ: ЧЕГО ЖДАТЬ PR-РЫНКУ В 2021 ГОДУ?

Виктория Манакова, исполнительный директор Citigate Dewe Rogerson Moscow

Делать прогнозы на будущее, особенно в условиях сегодняшней глобальной нестабильности, дело практически неблагодарное. Новые веяния приходят и уходят также стремительно. Действительно ли новая постковидная реальность станет нормой или мы сможем вернуться к тому, как было раньше? С точки зрения связей с общественностью ответ скорее всего будет отрицательным. Пандемия заставила всех, даже самых консервативных представителей нашей профессии, по-новому посмотреть на PR, будь то внедрение новых технологий из соображений банальной необходимости или запоздалое осознание того, что коммуникации должны играть в компании стратегическую роль.


 

КАК ИЗМЕРИТЬ РЕЗУЛЬТАТЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ?

Анна Кириченко, директор по развитию коммуникационного агентства Redline PR, CEO&Founder

Самая серьезная проблема, с которой сталкивается любой предприниматель, начинающий работать с PR-агентствами — измерение эффективности работы. В основном, это связано с тем, что за многие годы существования PR нет четко принятых инструментов, которые будут оценивать уровень его эффективности. О 6 самых популярных показателях, отражающих эффективность PR-кампаний, расскажет Анна Кириченко. основатель и управляющий директор агентства «Redline PR» («Топ-20 PR агентств 2020 года» по версии PPAP и «Лучшее коммуникационное агентство» в 2019 году по версии АКМР).


 

НА ПАЛЬЦАХ: КОРОТКО О РОЛИ И ПОЛОЖЕНИИ PR-СЛУЖБЫ В КОРПОРАТИВНОЙ ИЕРАРХИИ

Антон Бобков, директор по внешним коммуникациям компании Business Speech

Народная мудрость гласит: «Если нет реальных дел – не спасет PR-отдел». Однако почему-то многие компании, как коммерческие, так и государственные, ставят подразделение, занимающееся позиционированием чуть ли не вниз организационной иерархии. Словно забывая, что именно PR-служба играет одну из ключевых ролей в известности бренда.


 

ПРАВИЛА PR ДЛЯ СТАРТАПОВ

Ольга Котова, независимый PR-консультант в области B2B, имеет огромный опыт в PR как со стороны клиента, так и со стороны агентства

Какое-то время назад многие основатели стартапов свято верили в силу пиара – есть у них продукт или нет, готовы они показать его потребителю или нет, не имело иногда никакого значения. Стартапы хотели идти по другой схеме – не сначала выпустить годный продукт, дальше показать его потребителю и начать продвигать, а распиарить будущий пока еще не существующий продукт, который «изменит мир», собрать под него финансирование и привлечь инвесторов, а уж потом, имея деньги, доработать идею, выпустить продукт и сразу завоевать рынок.


 


 

ВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЙ PR


 

«ОГОНЬ» ЗАКАЛЯЕТ: КАК ПАНДЕМИЯ МОЖЕТ ПОМОЧЬ ВНУТРЕННЕМУ PR

Анна Сафронова, сооснователь и управляющий партнер FADs creative agencе

В условиях пандемии COVID-19, многим компаниям по всему миру пришлось перестать размышлять о возможной удаленной работе и быстро воплощать ее в жизнь. В результате социального дистанцирования нам пришлось столкнуться не только с технической стороной реализации работы, но и с появлением ряда проблем для внутреннего PR.


 

КАК PR-ОТДЕЛ МОЖЕТ ПОМОЧЬ КОМПАНИИ ИЗНУТРИ

Дарья Веркеенко, управляющий директор и сооснователь агентства маркетинговых коммуникаций «Слово и дело»

За любым успехом и любой неудачей компании стоит команда. Именно поэтому крупные корпорации уделяют так много сил и внимания атмосфере в коллективе, подбору персонала и корпоративной жизни. Какую роль в этом всем играет внутренний PR и чем он может быть полезен бизнесу? Давайте разбираться.


 

ПАНДЕМИЯ КАК КРАШ-ТЕСТ ДЛЯ ВНУТРЕННЕГО PR

Татьяна Вильчинская, менеджер по внутренним коммуникациям в АО «Сити- XXI век»

Анастасия Быкова, заместитель директора департамента коммуникаций АО «Сити-XXI век»

В кризисных ситуациях тема работы с персоналом становится ключевой для бизнеса. В это время важно упорядочить хаос в коллективе, успокоить, поддержать командный дух, мотивировать на работу и даже помочь провести время с пользой. Отсутствие точной информации и молчание со стороны руководства могут привести к демотивации и даже панике, что в результате скажется на эффективности сотрудников и приведет к негативным последствиям для самого бизнеса.


 

КОММУНИКАЦИИ В КОМПАНИИ СЕГОДНЯ И ЗАВТРА: КАК ИЗМЕНИЛИСЬ ПРИОРИТЕТЫ PR В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ?

Мария Чекмазова, специалист по стратегическому планированию в сфере маркетинга и PR

Мы все устали сидеть в тишине.

Нас не слышно. Нам говорит – будь таким! или не будь таким! ты имеешь право! ты не должен или должен. Нам говорят. А нас – не слышат.

Нам всем сейчас нужно – поговорить о себе.

И на этом я строю внутренний PR.


 


 

АНТИКРИЗИСНЫЙ PR


 

РЕЦЕПТ КАТАСТРОФЫ: ТИПИЧНЫЕ ОШИБКИ АНТИКРИЗИСНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Виктория Манакова, исполнительный директор Citigate Dewe Rogerson Moscow

Последние полгода мир фактически живет в состоянии кризиса и ожидания новых неприятных сюрпризов. Этот вызов в очередной раз не только подчеркнул определяющее значение связей с общественностью, но и подсветил типичные ошибки антикризисных коммуникаций. Несомненно, определяющую роль играют способность быстро сориентироваться в сложившейся обстановке и готовность быть прозрачными при общении с аудиторией. Однако будем честны сами с собой: ошибки мы порой замечаем чаще, чем успехи. Поэтому предлагаем пойти «от противного» и посмотреть, какие действия (или их отсутствие) могут превратить даже самый незначительный кризис в масштабную репутационную катастрофу.


 


 

СВЯЗИ СО СМИ


 

КАК НА САМОМ ДЕЛЕ БЕСПЛАТНО ПРОДВИГАТЬСЯ В СМИ

Виктория Рудич, специалист по продвижению в СМИ, главный копирайтер и редактор рекламного агентства «Капитан SMM»

В СМИ можно продвигаться бесплатно. Это факт. Расскажу об алгоритме работы на примере кейса моего заказчика – компании «Единый Центр Инвестиций», которая занимается инвестированием в недвижимость.

Что же нужно сделать, чтобы регулярно и бесплатно попадать в СМИ?


 

КАК СТАРТАПУ НАЛАДИТЬ ОТНОШЕНИЯ СО СМИ?

Татьяна Алёхина, консультант по маркетинговым коммуникациям в B2B

По всему миру ежегодно запускается более 100 миллионов стартапов. По-настоящему успешными становятся единицы, более 90% в первые три года прекращают свое существование. Неудивительно, что СМИ редко проявляют интерес к молодому бизнесу. Поэтому основателям стартапов приходится предпринимать серьезные усилия, чтобы обратить на себя внимание. Для работы с крупными маркетинговыми агентствами требуются немалые финансы, которых у большинства стартапов на раннем этапе нет. Чтобы заявить о себе предприниматели пробуют различные тактики и каналы выхода на целевую аудиторию. С чего начать работу со СМИ, чтобы избежать ошибок?


 


 

ОПЫТ


 

АКТУАЛЬНЫЕ СПОСОБЫ ПЕРСОНАЛЬНОГО PR В ПЕРИОД ПАНДЕМИИ

Ольга Горгюлю, основатель международного онлайн продюсерского центра, партнер Красноярского образовательного центра «Знать»

Для многих ситуация с вирусом стала губительной, перечеркнув все планы и прошлые наработки. Но, «все что не убивает делает нас сильнее» – добрая половина предпринимателей и руководителей все же нашла в этом свои плюсы. Те, кто давно задумывался начать выстраивать личный бренд наконец-то решились. На сегодняшний день у них уже есть результаты и, можно выделить самые актуальные способы.


 

КАК РАЗБУДИТЬ В СЕБЕ КРЕАТИВНОСТЬ ВО ВРЕМЯ КРИЗИСА ИДЕЙ

Олеся Колесниченко, консультант по PR и маркетинговым коммуникациям, бизнес-тренер, продюсер 1-го в Казахстане Фестиваля мобильного кино http://mbfilmfest.com/

Многие считают, что творчество не поддается дисциплине и четко выработанному плану. И лишь сплошной хаос окружает великих творцов. Отчасти это правда – из руин рождается будущее достояние. Однако не всем творческим людям суждено стать Микеланджело, Биллом Гейтсом или Джоан Роулинг. Особенно, если творчество – это не просто порыв души, а ежедневный труд. Ждать, когда вас посетит Муза дело неблагодарное, а порой и неоправданное. Покровительница искусства может так и не появиться на пороге, а злосчастный дедлайн уже занес свой меч над вашей шеей. В этой статье мы разберем, как привести себя в чувство, если в голове совсем не осталось никаких идей, а заказчик или работодатель требует выполнять проекты в срок на постоянной основе.


 

БЫТЬ ПРЕССЕКОМ ДЕДА МОРОЗА

Анастасия Ракузо, пресс-секретарь Деда Мороза, основатель сервиса для экспертов, бизнеса и начинающих авторов нон-фикшн «PROлюди»

Вы когда-нибудь общались с Дедом Морозом 365 дней в году по 8 часов в день? Значит, вы никогда не мечтали об этом. Ведь, если чего-то хочешь всем сердцем, это обязательно сбудется. Я думаю, что причина именно в этом. Иначе как, по-вашему, я могла стать прессеком Деда Мороза?

Для меня это неожиданный опыт. Во-первых, потому что это услуга для детей и взрослых. Для физических и юридических лиц. Во-вторых, это онлайн проект для всей РФ. В-третьих, он несет на себе социальную ответственность. Ответственность за веру в чудо. В-четвертых, он сезонный, а значит, можно готовиться весь год, но реагировать нужно быстро в условиях высокой конкуренции.


 

КАК PR РУКОВОДИТЕЛЯ ПОМОГ НАМ ПРОДВИНУТЬ НОВЫЙ ПРОДУКТ В УСЛОВИЯХ КАРАНТИНА

Анисия Евдокимова, кандидат экономических наук, директор по развитию сервиса Biletarium

Меня зовут Анисия Евдокимова и я хочу поделиться своим опытом построения личного бренда и монетизации собственного PR в интересах бизнеса.

С 2014 года я руковожу событийно-туристическим холдингом «Фаворит», который занимается организацией мероприятий, конференций и приемом иностранных туристов на территории Российской Федерации. В течение многих лет мы активно занимались продвижением компании на российском и международном рынках, участвовали в туристических выставках и прочих мероприятиях туриндустрии. В 2017 году я впервые выступила экспертом на отраслевой конференции в Санкт-Петербурге и в тот же день получила колоссальную обратную связь. Слушатели мероприятия написали мне не менее 10 сообщений с благодарностью за полезный контент, несколько из них впоследствии стали заказчиками моей компании, другие обращались за личными консультациями. В тот момент я приняла решение изменить маркетинговую стратегию компанию и вкладывать больше ресурсов в продвижение личного бренда.


 

СЕКРЕТ УСПЕШНОГО РАЗВИТИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА ЧЕРЕЗ СОЦСЕТИ

Давид Гвана, инфопродюсер, бизнес-тренер, основная специализация – запуск обучающих онлайн-проектов в соцсетях

Маркетинг в прошлом – это базар, где в одно время был физический доступ к сотням товаров. Люди выбирали не сам товар, а продавца, который больше нравился. Сегодня инструмент выбора – ценность, которую дает продукт. А сила бренда – рычаг, который эту ценность доносит.


 

ЛИЧНЫЙ БРЕНД: ОТ АНОНИМА ДО ЗВЕЗДЫ

Елена Энс, сертифицированный брендмейкер, коуч, преподаватель йоги, танца

Главное условие личного бренда – он должен продавать. Если вы хотите быть успешным в своей нише, конечно вам просто необходим сильный личный бренд. Сильный бренд простыми словами– это известность имени или название бренда, устойчивая с ним ассоциация с качественным продуктом или услугой, что формирует доверие к бренду.


 

ШИПЫ И РОЗЫ НА ПУТИ К ЛИЧНОМУ БРЕНДУ. СТОИТ ЛИ ПИСАТЬ КНИГУ?

Любовь Горшенина, имиджмейкер, дизайнер украшений и путешественница

Все больше людей уходят из офисов в свободное плавание. Раньше достаточно было быть профессионалом, и спокойно работать на компанию с хорошей репутацией. Теперь же многим приходится заботиться о себе самостоятельно. К этому добавляется еще масса навыков, которые тоже желательно освоить.


 

КАК PR РУКОВОДИТЕЛЯ МОЖЕТ ПОМОЧЬ В ПРОДВИЖЕНИИ ПРОЕКТА

Марина Ларина, по специальности графический дизайнер, по профессии переплетчик

Начинающим предпринимателем посвящается... В наши дни словосочетание PR стало невероятно популярно. В маркетинге насчитывается приблизительно 400 официальных определений пиара. Но, говоря простым и понятным языком Public Relations (PR) – это комплекс технологий, с помощью которых создается положительный образ товара, компании или человека.

Но сегодня поговорим именно о человеке, а точнее руководителе. PR помогает найти ему точки соприкосновения с целевой аудиторией и вызвать ее доверие. Помогает продвигать личный бренд. Т.е. PR – это одна из стратегий продвижения личного бренда.



Эти и другие материалы читайте в номере журнала «Пресс-служба».

Оформить подписку на журнал можно здесь:

Или звоните нам по тел. (495)540-52-76





[[area-news]]
Рассылка о связях
с общественностью
Вы хотите получать новые материалы по теме свЯзей с общественностью? Тогда подпишитесь на рассылку Тимура Асланова.
реклама

17 – 19 марта ШКОЛА (очно!) «PR в социальных сетях для государственных и муниципальных структур»

14 – 16 апреля ШКОЛА (очно!) «Связи с общественностью в бизнесе»



О журнале | Читать журнал | Архив номеров | Подписаться | Конкурс | Контакты | ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ СОГЛАШЕНИЕ | Подписаться на рассылку

© 2005—2021, Издательский дом «Имидж-Медиа»

127018, г. Москва, ул. Полковая, д. 3, стр. 6, оф. 305
тел. (495) 540-52-76 (многоканальный)

  



Яндекс.Метрика