Деловые издания для профессионалов
Журнал Пресс-служба

издательский дом имидж-медиа   
О журнале
Читать журнал
Альманахи
Архив номеров
PR-ЭКСПРЕСС
Подписаться
Отзывы подписчиков
Новости
Тренинги, семинары, конференции
Термины
Наши авторы
Требования к материалам
Контакты
Письмо в редакцию
Корпоративный блог
Конкурс «Мисс Пресс-служба»
Архив конкурса «Пресс-служба года-2012»
«Пресс-служба года-2011»
Архив конкурса «Пресс-служба года-2010»
Архив конкурса «Пресс-служба года-2009»
Реклама в журнале
Реклама на сайте
выставки, семинары

Декабрь 2018
Декабрь 2018

PR-ТЕКСТЫ

 

ГДЕ БРАТЬ И КАК РАБОТАТЬ С ИНФОРМАЦИОННЫМИ ПОВОДАМИ ДЛЯ PR-ТЕКСТОВ

Варвара Картинцева, директор по информационной политике рекламного агенства «Сарафан», PR-директор «Международного Генеалогического Центра». Эксперт в области репутационного и антикризисного PR, специалист по внутрикорпоративным коммуникациям

Представьте себе космический корабль. Снаружи он красивый, сверкает отполированными боками среди туманностей и звезд. Лучи света ползут по его идеально-гладкой обшивке. Сталь, мощь и скорость. Это то, что видят журналисты. А пиарщики видят то, что происходит внутри этого самого корабля: экипаж бегает с картами и радарами по коридорам, двигатель шумит своей работой, а за окном пробегают те самые загадочные звезды и таинственные туманности. В брызгах мазута вы стоите и сжимаете в руках кипу потрепанных папок с инструкциями по ремонту системы очистки воздуха.

 

ЭФФЕКТИВНЫЙ КОММЕНТАРИЙ. КАК ПОДГОТОВИТЬ КОММЕНТАРИЙ ДЛЯ СМИ, КОТОРЫЙ ПОНРАВИТСЯ ЖУРНАЛИСТУ?

Ольга Ковальке, PR-специалист агентства «Faros.Media»

Не для кого уже не секрет, что для эффективного продвижения компании сейчас крайне важно налаживать внешнюю коммуникацию с журналистами и выводить основных специалистов предприятия в информационное поле. Подготовка экспертных статей и комментариев от спикеров бренда  один из наиболее действенных инструментов, который помогает стать бизнесу более узнаваемым и повысить лояльность своей целевой аудитории, а также увеличить продажи. Благодаря распространению комментариев в СМИ, вокруг спикеров формируется ореол экспертности, который распространяется и на компанию: ведь чем больше специалистов, встречающихся в медийном пространстве, работают в ней, тем надежнее кажется предприятие. Продемонстрировать компетентность в своей области помогают и аналитические обзоры отрасли, и оценка последних новостей, дальнейшие прогнозы и множество других комментариев для журналистских материалов. Но с чего начать их создание и на что обратить свое внимание в первую очередь? Об этом и пойдет речь в статье.

 

МЕДИАРИЛЕЙШНЗ. 12 ПРАВИЛ КАК ПОДГОТОВИТЬ КОММЕНТАРИЙ ДЛЯ СМИ, КОТОРЫЙ ПОНРАВИТСЯ ЖУРНАЛИСТУ

Татьяна Димитриади, PR-специалист

Вначале своей карьеры я стала свидетелем верстки одной из самых популярных и успешных газет. Журналисты, редактор и даже дизайнер создавали в небольшом зале творческий шум. Журналист «кидал» редактору вопрос, тот не спеша передвигался от верстальщика к дизайнеру, поправляя макет полосы, одновременно отвечая журналисту. А после все присутствующие принялись обдумывать заголовки. В этом была какая-то магия. Как из бытовой истории, сделать сенсацию? Как обратить внимание на результаты скучного собрания Правительства Республики? И «продать» читателям аналитический материал, над которым работала вся редакция? А как все это повлияет на тираж и узнаваемость издания?

 

КАК ПРОКАЧАТЬ ПИСАТЕЛЬСКОЕ МАСТЕРСТВО

Сориентироваться в мощном потоке обучающей литературы, найти вдохновение, понять потенциального клиента и узнать, как становятся великими

Надежда Подколзина, директор в «Фабрика Эксклюзивного Текста»

Писательское мастерство – понятие емкое. Кто-то пишет эпическую драму с прицелом на «Русский буккер», а кто-то ежедневно фехтует словами в собственных постах. Одни пытаются пробиться в классики, другие – завладеть вниманием потенциальных клиентов. Цели, задачи и масштаб у всех разные. Но и тем, и другим одинаково важно ловко владеть словом и найти источник вдохновения. У всякого опытного автора, ясное дело, свои секреты и ритуалы. У некоторых и вовсе настоящие причуды. Есть человек, который заводит будильник на 3.33 ночи, повязывает галстук поверх пижамы, заваривает кофе (пенка обязательно должна подняться трижды!), ставит его рядом с ноутбуком (не пьет) и только когда аромат напитка распространится по всему кабинету, начинает творить. А один популярный блогер для того, чтобы написать мало-мальски серьезный пост обязательно спускается в метро, потому что «все глубокие мысли приходят на глубине». Великие тоже были те еще затейники. Хемингуэй работал стоя. Сперва набрасывал карандашом, затем перепечатывал на машинке. Пруст и вовсе истязал себя, как мог, считая, что физические страдания помогают достичь высот мастерства. Французский новеллист почти не спал, а чтобы взбодриться принимал кофеин в таблетках и заедал вероналом, также он крайне мало ел и ни с кем не общался.

 

ПОДГОТОВКА К НАПИСАНИЮ ПИАР-ТЕКСТОВ. РАБОТА С ИСТОЧНИКАМИ

Варвара Картинцева, директор по информационной политике рекламного агенства «Сарафан»

Существует объективная реальность, существуют точные данные. Так может сказать любой человек. Но только не пиарщик.

Для пиарщика не существует одной единственной объективной реальности, нет ничего однозначного. Реальность такова, какой ты ее хотел бы видеть. Об этом стоит помнить каждому человеку в нашей профессии. Особенно, когда дело касается текстов.

 

PR ИЛИ ПРОДАЖИ? ПРЕВРАЩАЕМ ЧИТАТЕЛЯ В ПОКУПАТЕЛЯ С ПОМОЩЬЮ ИНТЕРВЬЮ

Ольга Трофимова, создатель первого дальневосточного косметического бренда «Пентакан»

Вопрос, который бесит каждого PR-специалиста: «Насколько вырастут наши продажи после этой публикации?». Ведь любому, хоть немного опытному, пиарщику известно, что PR – это не про продажи. Это про создание положительного образа, репутации, формирование мнения. Косвенно, конечно, все эти усилия могут повлиять и на выручку. Но стоит юному специалисту в сообществе пиарщиков написать, что шеф требует продаж от PR-деятельности, как не менее сотни добрых опытных специалистов посоветуют ему срочно менять работу. Ибо шеф ничего не понимает в пиаре, а значит жди профессиональной деградации.

 

КАК ПРЕСС-РЕЛИЗ МОЖЕТ СТАТЬ РЕАЛЬНОЙ ПУБЛИКАЦИЕЙ

Дарья Николаева, корреспондент ИД «Коммерсантъ

«Эти пресс-релизы уже на фиг никому не нужны», – эмоциально говорит моя подруга, по совместительству крепкий профессионал pr-отрасли. Мы сидим в кафе, пьем кофе и обсуждаем, как мне отбиваться от непрекращающегося спама то очень активного государственного агентства, то назойливой бизнес-ассоциации, то очередного любящего скандальные новости депутата – борца за справедливость. А ведь после рассылки последует еще тот самый звонок. Да, она права. И я в ответ киваю. Мы с ней без пресс-релизов написали немало заметок в «Коммерсанте», в том числе первополосных. Даже не помню, чтобы она присылала мне хоть однажды классический пресс-релиз.  Но тут я вспоминаю и сразу говорю ей, что буквально на днях использовала пресс-релиз в своей работе: взяла из него цифры и даже цитату, благо пресс-релиз оказался у меня до рассылки. 

 

ЧТО В ПРЕСС-РЕЛИЗЕ ТВОЕМ? ТОП‑5 ОШИБОК ПРИ НАПИСАНИИ ПРЕСС-РЕЛИЗА

Елена Кальянова, пиарщик стартапов

Многие говорят о том, что формат пресс-релиза умирает. Я же скажу, что выживают сильнейшие. Все по-прежнему зависит фактуры, подачи, уместности, контактов и, иногда, настроения журналиста. Из-за ошибок пиарщиков репутация пресс-релизов, как формата распространения важных новостей и заявлений компаний, серьезно пострадала. Хотя на самом деле это удобный и быстрый способ передать важную информацию в СМИ. Давайте вместе восстанавливать имидж и отправлять только качественные пресс-релизы!

 

ПОЧЕМУ ВАШ ПРЕСС-РЕЛИЗ ПОЛЕТИТ В КОРЗИНУ: СТРУКТУРА ПРАВИЛЬНОГО ПРЕСС-РЕЛИЗА

Варвара Картинцева, директор по информационной политике рекламного агенства «Сарафан»

Термин «пресс-релиз» затерт до дыр до такой степени, что уже все и забыли его значение. Наверное, именно поэтому пресс-релизом сейчас называют практически любую страницу А4 о событии компании. И не важна ни структура, ни нормы.

Во всей этой современной суматохе, когда однозначное властное господство бумажной прессы прошло, у многих теряется острота привычных понятий. Этот факт негативно влияет на пиар как отрасль, так как коммуникация с аудиторией становится менее качественной, менее эффективной.

 

 

ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД

 

КАК ПРИДУМЫВАТЬ И СОЗДАВАТЬ ИНФОПОВОДЫ, КОТОРЫЕ ВЗЛЕТЯТ?

Андрей Капитонов, создатель и владелец рекламного аггенства по продвижению в социальных сетях «КапитанSMM»

Даже в больших компаниях инфоповоды имеют неприятное для пиарщика свойство заканчиваться. Как создать интересную новость, которую будут обсуждать и репостить, если на первый взгляд для нее нет никаких предпосылок?

Информационный повод (newsbreak, inject, инфоповод) – событие, служащее формированию и информационной поддержке сообщества, формирования иного взгляда, коррекции взгляда на предмет информационного повода.

Это если говорить сложными словами.

На самом деле – это событие, которое может привлечь много внимания общества, что повлечет за собой интерес людей, они захотят узнать об этом событии как можно больше информации и большинство из них будет искать это в поиске.

 

 

КРУГЛЫЙ СТОЛ

 

КОГДА И КАК НЕОБХОДИМО ПРОДВИГАТЬ РУКОВОДИТЕЛЯ КОМПАНИИ?

Известно, что на эффективное развитие компании оказывают влияние не только рыночные факторы, но и репутация ее руководителя. Клиенты, партнеры, инвесторы, чиновники, собственные сотрудники - отношение этих групп к первому лицу компании, ретранслируемое на имидж самой компании, зачастую определяет ее позиции на рынке. Как строится PR первых лиц? Что рекомендуется, а что запрещено делать при продвижении руководителя? Об этом расскажут наши эксперты.

 

 

ВНУТРИКОРПОРАТИВНЫЙ PR

 

КОРПОРАТИВНЫЕ ЦЕННОСТИ – ОСНОВА КОРПОРАТИВНОГО PR

Анастасия Ракузо, журналист по образованию, 7 лет в PR

Все знают, с чего начинается театр, но не многие – с чего начинается внутрикорпоративный PR. Уверена, если провести опрос среди сотрудников многих компаний (особенно муниципальных), все сошлются на корпоративы. Апогеем внутрикорпоративного PR в рамках опроса станет Новый год. Удивительно, но они будут правы. Правда заключается в том, что многие организации государственные и частные, предоставляя работу людям, считают, что главное они им дали – зарплату. Остальное – пустая трата времени и денег: никто не поймет, многим не понравится, большая часть посчитает потраченные средства и сравнит с собственной зарплатой. Максимум, который позволяют себе компании – новогодние корпоративы (муниципальные и государственные – за счет самих же сотрудников, в виду законодательных актов).

 

 

ОПЫТ

 

СЕЛЕБРИТИ-МАРКЕТИНГ: КАК ЭФФЕКТИВНО ИСПОЛЬЗОВАТЬ ЗВЕЗД В PR

Татьяна Шахнес, директор по связям с общественностью LG Electronics в России

Совместная работа с известным человеком – это прямой выход на многомиллионную аудиторию, возможность донести свои преимущества, создать эмоциональную связь с потенциальными покупателями, повысить лояльность к бренду и увеличить продажи.

Чтобы в несколько раз усилить эффект от сотрудничества с инфлюенсерами, компания LG реализовала интересный формат селебрити-маркетинга.

Впервые в глобальной истории компаний потребительской электроники 11 амбассадоров в режиме реального времени, пять дней подряд, делились со своими подписчиками в Instagram впечатлениями из звездного тура по Южной Кореи.

 

 

АНТИКРИЗИСНЫЙ PR

 

АНТИКРИЗИСНЫЙ PR: КАК РАСПОЗНАТЬ И ПРЕОДОЛЕТЬ КРИЗИС

Алексей Киселев, PR-директор, пресс-секретарь, журналист

Хорошенько выспавшись, протерев красные глаза и глотнув кофе из дешевого автомата, пиарщик Жерар Дубин впервые за это утро решился залезть в интернет. 8 часов, воскресный день, мониторинг. Лучик солнца из окна уже начал припекать благородную лысину заслуженного комбинатора людских мнений, когда весь мир внезапно перевернулся.

Первая же ссылка в поисковой выдаче однозначно говорила о том, что работодатель Жерара ест детей, не платит налоги, ворует деньги на госконтрактах, снова ест детей, обманывает клиентов и вообще умывается взятками. Постепенно набирая обороты, мозг Дубина связал сей факт с количеством новых непрочитанных сообщений в социальных сетях, быстрый просмотр которых испугал бы любого опытного ORM-щика: клиенты хотели отмщения, журналисты – ярких подробностей краха известной компании, конкуренты – слали смайлики. В корпоративной почте преобладали письма от контрагентов с просьбой разъяснить ситуацию, часть из которых пришла напрямую, а часть от паникующих «сейлов». Впрочем, ситуацию слегка разряжал свежий дайджест внутренних коммуникаций: коллеги поздравляли с очередным прекрасным выходным, желали хорошей погоды и предлагали лучшие места в городе для отдыха у воды.

Из философского оцепенения Дубина вывел звонок акционера, которого уже разбудили советники. И который крайне вежливо уточнял, «Какого … происходит?!», «Как про…пустили?!?» и «Что … теперь делать???». Положив трубку, Жерар взял со стола початую накануне бутылку коньяка и от души плеснул в кофе. День обещал быть интересным.

  • вернуться к архиву номеров
  • [[area-news]]
    11 августа – 27 августа | Онлайн-курс «Антикризисный PR: как строить коммуникации, если всё пошло не так»
    Рассылка о связях
    с общественностью
    Вы хотите получать новые материалы по теме свЯзей с общественностью? Тогда подпишитесь на рассылку Тимура Асланова.
    реклама

    1 июля - 11 августа | Онлайн-курс «Управление репутацией в интернете и работа с негативом»

    13 июля - 10 августа | Онлайн-курс «Коммерческое предложение и другие продающие тексты»

    20 июля – 12 августа | Онлайн-курс «PR-ПРОРЫВ»



    О журнале | Читать журнал | Архив номеров | Подписаться | Конкурс | Контакты | ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ СОГЛАШЕНИЕ | Подписаться на рассылку

    © 2005—2019, Издательский дом «Имидж-Медиа»

    127018, г. Москва, ул. Полковая, д. 3, стр. 6, оф. 305
    тел. (495) 540-52-76 (многоканальный)